同样的亚马逊海王打法，有人越打越赚，有人越打越亏。
区别在哪？产品经营类型不一样，打法就差很远。太多卖家还没搞清楚自己的产品属于哪种类型，就开始疯狂放量，钱烧了，标签乱了，链接废了。
亚马逊海王打法之前，有一个前置动作绕不开：判断经营类型。
产品分六种：快验证、慢爬坡、礼品型、高探索、成熟型、标签污染修复型。每种打法不一样。
快验证产品。用户看到产品，两分钟之内就能做购买决策。数据线、收纳盒、厨房计时器，都算。搜索意图明确，决策极短，转化率极高，封口夹甚至能做到30%到40%。这类产品可以直接放量，海王打法很合适。
慢爬坡产品有两种情况。一种是流量入口特别多。家具类就是典型，用户可能因为材质买你，因为风格买你，因为尺寸买你，因为颜色买你。购买原因五花八门，你得同时把材质、场景、尺寸、版型都做到位，系统才知道你是谁。放量逻辑就一句话：先立标签，再放量。
另一种是高客单价产品。买个投影仪不是马上决定，最好等618，最好等促销。决策周期长，需要重复曝光。今天搜看到你，明天搜还看到你。这种产品广告效果急不来，要搭配促销、再营销、SD广告组合打。
礼品型产品。有礼品属性，但容易污染。守住你的礼品身份，才允许海王。流量一杂，标签就乱。
高探索产品最危险。很多产品你都不知道它用来干嘛。智能花盆，可以自动浇水，可以当装饰品，也可以算智能家居。跨很多场景，每个方向的流量都可能跑出来。这种产品不敢大量海王，要先隔离，每个方向单独测，哪个方向表现好再往哪个方向海王。
成熟型产品最舒服。系统已经认识你，标签稳固。流量宽度再宽，系统都不会误判。你已经明确是越野跑鞋，接下来加任意大词，系统都知道你是越野跑鞋加大词的方向。除非遇到断货、大面积差评、被恶搞、DSP广告带来大量泛人群这些极端情况，系统一直认你。
标签污染修复型。注意，这种类型禁止海王。标签已经不对了，还想用广泛放量、自动放量？绝对不行。正确做法：广告先停掉，语义做清楚，等3到5天以后广告再开起来，做正确的流量搭建。关键词放不出去，试试广告加促销、广告加DSP、广告加站外，想办法提高转化行为，别只会加预算加CPC。
亚马逊海王打法之前，先判断一下你的产品属于哪种经营类型。类型搞错了，越努力越糟糕。
