文/唐果
编辑/徐一嘉
近期，赵露思因“带5位员工走红毯”及高定礼服争议再次占据热搜。作为“95后”顶流女星及小红书头部博主，舆论风波并未阻碍其商业版图的扩张。在10月21日的时尚芭莎年度盛典上，赵露思携五位短剧《SONDER·我不是NPC》演员亮相，标志着其正式以监制和投资人身份介入影视内容制作。
与此同时，赵露思在生活消费领域的布局也在加速：服饰生活品牌ROSYDOEDIAN线上线下销量攀升，个人美妆品牌ROSEAMIGO全平台上线，成都甜品店Rooosy Time开启试营业。从演员到品牌主理人，赵露思正试图构建一个多元共生的商业帝国，但其长期可行性仍面临市场考验。
围绕个人IP，多业态“多点开花”
自成名以来，赵露思凭借“真性情”与“活人感”积累了庞大的粉丝基础。2025年8月与经纪公司解约后，她通过高频直播强化“电子闺蜜”人设，进一步巩固了超级KOL的地位。截至2026年10月23日，赵露思小红书粉丝数已突破2500万，远超同行，其穿搭、美妆及生活方式内容形成了天然的流量转化池。
服饰品牌：高增长伴随品控争议
生活方式与服饰品牌ROSYDOEDIAN于2025年6月成立，品牌名融合赵露思英文名及其爱犬名字，主打“甜美”“松弛感”。上线三个月GMV即破亿元，并在抖音等平台实现千万级月销售额。9月下旬，该品牌首家旗舰门店在上海安福路开业，正式迈入实体常态化运营。
然而，高价低质的问题逐渐显现。便签本售价199元、水杯269元等定价远高于市场同类商品，且网络上关于抓夹易断、衣物开线等品控吐槽频发，给品牌声誉带来阴影。
餐饮与美妆：流量变现的新尝试
美妆品牌ROSEAMIGO于今年9月在抖音、天猫和小红书正式上线，推出湿敷棉片、眼膜等产品。线下方面，甜品店Rooosy Time于9月下旬在成都试营业，涵盖咖啡、主食及甜品。其中，售价48元的凉面因价格偏高引发网友热议，反映出消费者对于明星餐饮性价比的敏感度高涨。
试水短剧行业，探索内容新逻辑
相较于零售品牌的“末端变现”，涉足影视制作体现了赵露思向产业链上游延伸的商业野心。今年7月，赵露思工作室面向全网征集剧本，提供买断与分账两种合作模式；8月公布9个影视IP储备，并宣布投资监制短剧《SONDER·我不是NPC》。
短剧上线：数据亮眼但口碑两极
10月11日，《SONDER·我不是NPC》在抖音上线，包含四个单元故事，主演均为赵露思旗下签约艺人或合作伙伴。目前总播放量超3300万次，剧组通过直播带货及周边销售实现初步回血，近3个月直播预估销售额达250万-500万元。
该剧评价呈现两极分化：粉丝认可其剧情立意与画面质感，部分观众则批评节奏混乱、演技尴尬，相关争议甚至登上微博热搜。此外，剧组采用“无底薪+分账”模式，虽增强了主创与市场的绑定，但也暴露出项目抗风险能力较弱的短板。
行业背景：巨头入局下的差异化竞争
据国家广播电视总局报告，中国微短剧用户规模已达8.5亿。周星驰、倪虹洁等知名影人纷纷入局，推动了行业精品化进程。相比之下，赵露思的短剧更偏向“工作室主导的小型试水”，依赖自有艺人与全网征稿，模式更为轻量化，但也缺乏大制作的资源背书。其商业模式能否跑通，仍需后续作品口碑验证。
流量红利之下，商业终局何在？
赵露思正试图构建一个涵盖影视、服饰、美妆、餐饮的“商业宇宙”。然而，这种高度依赖个人IP的模式存在明显天花板。品类扩张并不等同于盈利能力的线性叠加，每新增一个业态都需要独立的供应链、财务及法务体系支撑。
主业停摆与运营隐患
赵露思的商业影响力根基在于其过往爆款影视作品。但自2024年底《恋人》停摆后，她已逾600天未进组拍戏，粉丝对新作品的期待日益迫切。若缺乏持续优质的内容输出，个人IP热度恐难以为继。
此外，明星品牌常因管理不善而折戟。赵露思庞大的商业版图背后，其团队是否具备成熟的现代企业管理能力尚存疑问。从“疯狂开店”到“入局影视”，展现了其敏锐的商业嗅觉，但商业深水区考验的是综合运营实力而非单纯的流量叠加。
顶流的尽头不应仅是资本狂欢，更需价值的长期沉淀。随着业务复杂度提升，赵露思及其团队将面临更严峻的挑战。
