作者 / Google Play 引擎、产品、用户体验副总裁 Paul Feng
Google Play 正持续推进 "不止于应用商店" 的愿景。从个性化内容聚合的 "我" 标签页 (You tab)，到连接超 20 亿玩家的 Play Games Sidekick 游戏助手，平台致力于全方位满足用户需求。
对于开发者而言，Google Play 的目标是助力其与受众建立深层联系并构建可持续商业模式。本文将介绍如何优化应用以适配最新探索功能、利用新工具深化玩家参与度，以及通过应用质量计划降低服务费率等关键更新。
在 Google Play 和 Gemini 应用中触达目标用户
今年早些时候发布的新工具已显著改变应用和内容的发现方式。目前，这些功能正在进一步扩展，旨在帮助用户更便捷地找到优质应用。
Ask Play 应用对比
Ask Play 支持通过自然对话理解上下文，并根据追问灵活调整回答。新增的动态应用对比功能可直接在搜索结果中生成，针对订阅模式或离线功能等细节，自动总结商品详情和用户评价，辅助用户做出选择。
Game finder
该功能基于玩家的游戏习惯、偏好机制及社区评价进行个性化推荐。它不仅解释推荐理由，还突出显示同好玩家喜欢的内容。目前，Game finder 已面向美国地区的英语用户推出。
Play in Gemini
自推出以来，Gemini 在两个月内带动了超过 600 万次应用安装。当用户提出具体需求（如整理食谱或寻找协作工具）时，Gemini 会将请求与应用核心功能匹配，支持一键评估安装。借助 Gemini Live，用户现可通过语音对话更便捷地获取推荐。
为确保应用在 Ask Play、Game finder、Gemini 及主屏幕 Collections 等渠道准确呈现，建议开发者关注以下优化方向：
保持商品详情时效性：定期在 Play 管理中心更新应用描述、标签和活动，突出新功能、季节性内容及限时优惠。
上传高分辨率媒体资源：使用清晰的图像和视频预览，确保在不同屏幕尺寸和设备上呈现最佳效果。
验证深层链接：利用全新的内置深层链接模拟器，无需实体设备即可预览和测试链接有效性。
集成 Engage SDK：在应用主页、"我" 标签页及 Android 平板等渠道提供个性化内容，吸引用户回流。目前已支持 "教育" 和 "健康与健身" 等 9 个类别。
通过社交竞技和奖励深化玩家参与度
为提升玩家留存，Google Play 推出了新功能，让玩家分享精彩瞬间、与好友竞技并获得奖励。
Sidekick Playbacks
作为覆盖超 2.85 亿用户的游戏内悬浮窗口，Sidekick 现支持 Playbacks 功能。玩家无需切出游戏，即可捕捉 30 秒的最佳操作或关键胜利片段，并与好友分享。
冲刺赛 (Sprints)
作为联赛 (Leagues) 机制的延伸，冲刺赛是一种节奏更紧凑的 48 小时挑战，匹配 2 至 5 名实力相当的玩家。这有助于激发玩家在一周内的多次游玩动力。
任务 (Quests)
任务系统已从 Play Points 扩展至更多游戏内奖励，包括角色皮肤、属性增益道具和珍贵货币，以认可玩家的游玩时长和进度。
开发者可通过集成以下工具启用上述功能：
Game Stats：共享基础 gameplay 事件信号（如对局完成、特定分数），让玩家展示连胜记录并参与平台级赛事。该功能与游戏后端数据无缝连接，无需重构匹配或排行榜系统。
Play Games Rewards：现已正式推出。开发者可设置持续的游戏内奖励以表彰玩家成就，并与 Play Points 同步，有效提升忠实玩家的回流率。
借助 Apps Experience 与 Level Up 计划加速业务增长
除了发现和参与工具，Google Play 还推出了 Apps Experience 和 Level Up 两项优质计划，通过降低服务费率回馈表现卓越的应用与游戏开发者。
实施 Level Up 指南的游戏（如《Summoners War》、《PUBG MOBILE》和《水果忍者》）通过优化图形性能、集成 Game Stats 及推出联赛和任务，取得了显著成效。例如，《PUBG MOBILE》的高价值玩家新增安装量提升了 22%。
目前，这两项计划已在澳大利亚、日本、欧洲经济区 (EEA)、英国和美国推出，并将于今年年底前推广至韩国。开发者现可直接在 Play 管理中心提交并管理注册。此外，Play 管理中心即将迎来视觉焕新，旨在简化日常工作流程。
