过去，用户在Google搜索往往需浏览多个网页才能获取答案。如今，AI能够直接整理信息并生成回答，改变了用户的信息获取习惯。
Pew Research Center研究显示，当搜索结果出现AI摘要时，用户点击传统链接的比例从15%降至8%。随着AI重塑搜索生态，品牌与内容发布者正重新审视搜索曝光机会。
Google调整AI来源链接展示策略
10月15日，Google官方宣布调整AI Mode及AI Overviews的来源链接展示方式，旨在提升用户查找原始信息的便捷性。
核心变化包括：
- 链接前置：AI回答中的内嵌链接将更频繁地出现在靠前位置，方便用户直接跳转至对应网站。
- 顶部展示测试：Google正在测试将部分官方网站链接置于AI回答顶部，并明确标注用途。
- 新闻轮播扩展：针对新闻报道的醒目轮播展示将覆盖更多国家、地区及语言，部分内容链接配以图片缩略图。
尽管部分功能仍处于测试或逐步推广阶段，但这表明Google不再仅关注答案生成的速度，也开始重视改善原始网页的展示与访问体验。对于依赖官网、新闻报道和专业内容向海外市场传递信息的品牌而言，这一变化值得重点关注。
官网之外，第三方媒体内容至关重要
对于出海品牌，官网和独立站是展示产品参数、技术特点及购买渠道的重要窗口。然而，面对陌生品牌，海外消费者往往参考多渠道评价以建立信任。
以智能家居产品为例，官网提供基础功能介绍，而专业科技媒体的测评则能展示安装便利性、实际体验及竞品差异，从而增强用户信任度。
官网与海外媒体内容的区别在于：前者提供官方信息，后者从不同角度补充使用体验和行业评价。
当前AI也会抓取品牌在第三方媒体的报道。虽然这不代表媒体报道会被优先引用，但提醒出海品牌需重视第三方渠道的信息建设。丰富的内容储备能让海外消费者从多维度了解企业，提升品牌可信度。
海外发稿的长期价值
此次更新促使品牌重新思考海外PR的价值：相比一次性曝光，持续积累有价值的品牌信息更为关键。
建议采取分阶段内容策略：
- 新品上市期：通过海外新闻通稿介绍产品功能及动态。
- 市场进入期：借助垂直媒体专稿和专业测评，深化消费者对产品优势的认知。
- 品牌发展期：通过记者采访和行业报道，丰富品牌形象。
这些内容不仅服务于当下营销，也是消费者日后了解品牌的重要参考。Google在生成式AI搜索优化指南中强调，网站应提供具有独特观点、真实体验和实际价值的内容，这与高质量海外PR的理念不谋而合。
优沃思传媒围绕出海品牌不同阶段的传播需求，提供海外新闻通稿、行业媒体专稿、垂直博客、记者采访及深度测评等服务。相比单纯追求发稿数量，让不同阶段的媒体内容各有侧重，逐步积累真实、丰富的第三方信息，才是长期投入的正确方向。
结语
Google此次AI搜索改版提升了来源链接的展示权重，为海外媒体内容传播提供了新视角。
对于出海品牌而言，与其追逐短期规则变化，不如扎实做好官网信息和海外媒体内容建设。当用户主动搜索时，能够提供真实、有价值的信息，本身就是一种长期的核心竞争力。
借助外媒发稿，DTC品牌不仅能快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提升SEO排名，还能增强GEO表现，提高品牌在各大主流AI搜索与问答场景中的可见度，进一步促进销售转化。
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