日活破2亿，红果短剧取消“看剧赚钱”模式
坐拥2亿日活的字节跳动旗下红果短剧，于10月21日正式宣布调整核心运营策略：分阶段下线金币激励功能。
根据公告安排，自11月1日起，新激活用户将无法通过签到、观看短剧等任务获取金币；至12月31日前，该功能将面向全量用户关闭。此前用户积累的金币及现金余额仍可正常兑换提现，具体截止期限待定。
这一举措标志着红果短剧将彻底告别延续多年的“看剧赚钱”引流模式。
早期，红果通过“追剧+赚零钱”的组合拳吸引大量下沉市场用户。尽管每日收益仅数毛至数元，但这种低门槛的正向反馈机制极具吸引力。
随着平台进入成熟期，取消金币激励成为必然选择。数据显示，今年9月红果短剧平均日活跃用户（DAU）已超2亿，人均单日使用时长约151分钟，其日活规模甚至超过了爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV四家长视频平台之和。
QuestMobile数据进一步印证了这一增长势头：今年5月，红果月活跃用户达3.56亿，同比增长79.1%。业内分析指出，金币激励在拉新阶段效果显著，但在用户基数庞大后，补贴带来的边际效益递减，且部分因完成任务产生的“无效时长”，对广告主价值有限。
情绪价值驱动：从贾樟柯入局到商业模式重构
短剧的影响力正突破传统圈层。今年8月，著名导演贾樟柯公开表示正在观看红果短剧，并认可竖屏叙事作为一种创作形式的合法性，称“屏幕竖起来，创作者不会矮一截”。
红果短剧的核心吸引力在于对情绪反馈的高效把控。相较于长剧集，短剧省去了冗长铺垫，将人物冲突、身份反转和悬念密集安排在每集中，为忙碌的现代用户提供了低门槛、高密度的娱乐体验。
在商业模式上，红果复刻了番茄小说的成功路径：摒弃早期小程序短剧“前几集免费+后续付费解锁”的高投流模式，转为“免费看剧+广告变现+收益分账”。平台与版权方、制作公司共享广告收入，构建了更稳定的内容生态。
截至2025年1月，红果已与超600家机构合作，上线作品逾1.5万部。2024年11月，平台单月分账金额突破3亿元，头部作品单月分账可达数百万元。例如由杭州星链无限传媒等出品的《盛夏芬德拉》，上线首日播放量与热度值均破亿。
与此同时，红果模式加速出海。字节跳动旗下海外短剧应用PineDrama上线不到一年，全球累计下载量破1亿，日活约700万，印尼和巴西为主要贡献市场。Sensor Tower报告显示，2026年第一季度全球短剧应用下载量同比大增140%，内购收入约7.5亿美元。
AI重塑生产流程：成本大幅降低，内容质量仍是核心
短剧行业的另一大变革来自AI技术的介入。今年3月，网传一部名为《霍去病》的AI短片以极低的人力和时间成本获得过亿播放，引发行业震动。
相比传统剧组数十人的团队配置，AI制作大幅压缩了拍摄、场景搭建及后期流程。数据显示，AI仿真人短剧制作成本可降至每分钟3000元，甚至更低。这意味着一部100分钟的作品成本可控在30万元左右。
DataEye预测，2025年国内漫剧市场规模约168亿元，2026年将超240亿元。然而，产量激增也加剧了竞争。据从业者估计，行业平均爆款率仅为1%，大量团队依靠铺量获取保底收益，真正具备持久吸引力的精品依然稀缺。
无论是横屏还是竖屏，无论是否采用AI制作，观众最终买单的始终是故事本身。随着红果取消金币激励并向海外扩张，其能否在失去金钱刺激后，继续凭借优质剧本和原创IP留住数亿用户，将是检验其商业模式可持续性的关键。
