产品实操100问丨Day 03直播精华，万相台AI无界+品牌新享实操问答全解- 大数跨境

阿里妈妈数字营销

2026-10-24

导读：AI定向高效转化，把每一分推广变成确定性增长，双11引爆效率增量。

双11开门红：阿里妈妈AI定向助力高效转化与生意增量

双11大促已全面开启，如何确保投放预算精准高效、实现“花得越多赚得越多”成为商家核心关切。阿里妈妈《产品实操100问》答疑直播近期聚焦“AI定向高效转化，双11引爆效率增量”，资深专家深入拆解「万相台无界版」和「品牌新享」等九大核心产品的升级亮点，旨在通过平台红利与AI技术赋能，帮助商家将每一分投放转化为实实在在的业务增长。

万相贯通：先成交后扣费，降低经营门槛

今年双11全新上线的「万相贯通」实现了权益发放、精准投流、营销场域及大促活动的预算统筹。其核心底层机制为「先成交后扣费」，即仅对真实成交订单扣费，且24小时内全额退款不扣费，显著降低了商家的试错成本与经营风险。

能力升级与政策权益

能力升级方面：

「量价大脑」：自动识别成交卡点，动态调整权益面额与发券策略，智能分配出价预算，优先触达高增量人群。
「一键托管」：自动完成活动报名与流量投放，智能管控全店运营，让商家能更专注于核心爆品策略制定。

政策权益方面：双11期间两档限时活动可叠加享受。

「产品新客首单活动」：提供流量券或佣金抵扣券，有效降低前期获客成本。
「潜力货品上车活动」：发放流量券及佣金折扣，助力优质新品快速起量。

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品牌新享：亿级补贴助力精准控价与流量扶持

为解决补贴精准分发问题，今年双11「品牌新享」在控价、流量机制及策略推荐方面进行重大升级，并投入亿级补贴以助推商家增量爆发。

核心功能升级

「自定义面额」：最低可设1元，支持按折扣力度批量报名，实现精准控价。
「底层流量机制」：参与天猫新客场景的商品，有机会从无界智惠券、淘内及淘外多渠道获得额外流量扶持，商品效率越高，获得的扶持力度越大。
「智能策略推荐」：基于AI大数据为商品匹配最适合的活动，商家绑定钉钉组织后即可一键报名，并接收个性化专属消息推送。

重磅补贴激励

「品牌新享」投入亿级补贴，涵盖商家侧与商品侧：

商家侧：推出阶梯式商家成长激励计划及淘宝商家服务费限时减免活动。
商品侧：围绕商品全生命周期设计丰富玩法，配合各礼金场景叠加使用，助力销售爆发。

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AIGC创意：全链路智能化提升内容产出效率

为助力商家高效产出优质创意，「AIGC创意」从解决方案与工具产品两个层面进行全面升级。

解决方案层

「个性化AIGC」：围绕人、货、场做全链路匹配，确保消费人群看到最契合其需求的创意内容。
「大促闪绘」：紧扣大促四波段备战节奏，支持复刻历届爆款、跟进近期趋势、放大店铺高效创意，并一键升级大促氛围。
「新品智绘」：通过测试人群与卖点，在真实投放中验证方向，确保新品创意起步即正确。

创意工具层

「万相妙应3.0」：构建营销洞察、数据策略与创意生产的智能体闭环，不仅提供策略建议，更能直接执行生成。
其他工具升级：「AI百变制图3.0」提供图片批量生成与裂变；「AI即刻成片2.0」实现视频智能成片与数字人应用；「AI淘积木」则强化智能商详、落地页及3D动效能力。

技术底座支撑

上述能力依托于三大技术升级：

设计规律与知识体系：沉淀百万字电商全行业设计知识库，确保AI生成符合电商转化规律的素材。
多模态模型：基于千万级精品素材特征学习，叠加百亿参数的电商领域AI图片与视频模型，提供强大算力支持。
策略与反馈贯通：实现制作与投放一体化，利用效果数据反哺制作环节，形成“策略到应用”的校准闭环。

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人群推广：万相点睛驱动全周期人群增量

「人群推广」围绕拉新与转化两条主线，助力商家撬动全周期人群增量。

精细化运营策略

拉新侧：提供兴趣、首购、竞店、跨类目四类打法。
常客转化侧：按兴趣人群资产转化、购买力升级、复购召回、核心打爆四阶递进。
机会挖掘：通过「竞争航线」与「人群超市」精准锁定竞争与趋势机会。

万相点睛接入升级

升级重点在于接入「万相点睛」，不再局限于年龄性别标签，而是基于行为序列推理购买意图：

投前：智能解析商品特征，挖掘机会人群，并用AIGC匹配创意卖点。
投后：实时追踪人群效果并提供全方位优化指导，实现“越投越好”。

从发现人群、匹配卖点到持续优化，形成完整的人群经营链路，助力商家在双11阶段变换中持续调整、把握增量。

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关键词推广：从买词走向理解消费需求

搜索经营场景中，「关键词推广」全面升级，帮助商家从单纯的关键词购买转向深入理解消费人群需求。

搜索投放升级

接入「万相点睛」后，AI基于搜索词理解、商品特征学习与行为输入，推理消费人群的潜在购买意图，实现从字词匹配到需求匹配的跨越，带来新访客和增量成交。

产品能力增强

「智能出价」：支持围绕“客户生命周期”设置人群和净成交出价，提升确收GMV。
「手动出价」：支持「AI选词」，商家只需输入自然语言即可秒级生成100+高相关词，大幅减少手动操作。
「好货快投」：算法挖掘优质货品并每日调优汰换。
「搜索卡位」：六大玩法升级，围绕搜索首条、前三和首页等位置争取流量，卡位成功率高达99%以上。
「相似品跟投」：支持跟投拉新、精准打标、竞争截流，新增「控点击成本出价」方式。
「流量金卡」：升级「自定义人群过滤」与「核心搜索流量定投」能力，上线「行业趋势金卡」，助力大促强势拿量。

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趋势热点：全链路打通热点洞察与投放

「趋势热点」围绕“热点洞察、商机判断、趋势投放”全链路升级，打通“看热点-选热点-追热点-投热点”闭环。

趋势速递升级

实时解析：联网解析全网社媒、趋势风格、行业赛道及周期热点，捕捉更及时。
多模态分析：分析热点商机与商品的关联，支持趋势找品和品找趋势。
经营结合：商家发现热点后可结合趋势明星、流量金卡、自定义推广等进行经营。

趋势明星升级

六大榜单：推出对应不同经营诉求的全新趋势榜单，助力商家从看趋势走向找商机。
精准捕获：升级“趋势人群+趋势买词”能力。
智能巡航：新增「AI趋势巡航」和「智能巡航报告」，自动淘汰低效主题、精选潜力主题并提供详细报告。

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货品全站推广：AI驱动全店商品增量机会识别

针对店铺商品多、难以全覆盖痛点，「货品全站推广」带来三大能力升级，帮助商家识别商品的拉新与竞争机会。

核心能力升级

「AI货品洞察」：一键扫描全店商品，对标行业大盘、标杆品牌及店内优秀商品，量化每款商品的增量缺口，并结合货品生命周期动态指引投放节奏。
「全站PLUS」：围绕货品拉新与竞争机会提供三大能力：
- 「AI机会识别」：发现增量机会。
- 「万相点睛」：拓展潜力新客人群。
- 「AI稳投机制」：以“基础价值+新客价值+竞争价值”多维评估保障稳定交付。
「AI进化调优」：围绕“识别、诊断、调优”循环，持续沉淀商家偏好与策略经验，实现自进化调优。