【跨境电商行业资讯】第161期一周热点快报

近日，随着2026年黑色星期五和网络星期一（BFCM）临近，消费者的购物热情依然存在，但消费预算正在收紧。营销服务商Omnisend发布的调查报告显示，在美国、英国、加拿大和澳大利亚，计划参与黑五网一购物的消费者占比为44%至55%，但人均计划支出预计同比下降17%至32%。与此同时，电商建站服务商Hostinger对近5万家网店的分析发现，黑五期间即使网站访问量有所增长，没有提前做好准备的店铺仍可能面临订单和销售额下滑的问题。两份报告从消费者和商家两个角度反映出今年黑五网一面临的挑战：消费者仍会购物，但更加关注价格和优惠；卖家即使迎来更多访问流量，也需要通过折扣、优惠券、支付方式调整等措施，才能更好地将流量转化为实际订单。

近日，随着海外“双11”大促临近，中国跨境商家的备货节奏明显提前。速卖通数据显示，今年商家整体海外备货量同比增长146%，备货周期也从过去的2至3个月拉长至3至6个月。速卖通表示，今年是过去三年中跨境电商最艰难的一年，关税调整、合规要求提高以及物流成本上涨，正在共同挤压跨境商家的利润空间，也推动平台和商家重新考虑过去依赖低价、小包直邮的经营方式。过去一年，欧盟针对跨境电商增加的税费接近70%。面对市场变化，速卖通也在调整经营策略。速卖通表示，平台不再对所有国家采用统一的运营方式，而是根据各地市场情况分配资源。

近日，沃尔玛宣布，推出一系列新工具，允许Meta的Muse、OpenAI的ChatGPT、谷歌Gemini等人工智能代理代表消费者搜索商品、比较价格并完成购买，同时让消费者掌握订单审批权、消费限额和个人信息授权权限。沃尔玛表示，公司希望让消费者无论通过实体门店、线上商城、到店自提、配送服务，还是Sparky以及Muse、ChatGPT、Gemini等对话式购物工具，都能方便地购买沃尔玛和山姆会员店的商品，并享受丰富的商品选择、便捷的购物体验和日常低价。此次推出的核心功能之一是“Agent Profiles”（代理专属档案）。沃尔玛计划在未来一个月内推出这项功能，让消费者在自己的沃尔玛账户中为每个AI购物代理单独建立档案。

近日，亚马逊墨西哥宣布，将在哈利斯科州特拉霍穆尔科——德苏尼加（Tlajomulco de Zúñiga）扩建物流运营中心，项目预计于2027年启动，计划创造1300个新就业岗位。新设施占地约4万平方米，位于当地埃尔萨波特（El Zapote）地区，靠近瓜达拉哈拉国际机场，并连接瓜达拉哈拉—查帕拉公路。此次扩建将进一步扩大亚马逊在墨西哥西部的物流业务，也有望为当地居民带来更多就业机会。根据特拉霍穆尔科市政府发布的公告，亚马逊此次扩建项目预计创造1300个就业岗位，主要面向当地及周边地区。

近日，一款用于面部与身体彩绘的多色化妆盘，成功跻身TikTok美区美妆细分类目，最新一周销量榜TOP1。数据显示，近28天内（9.23-10.20），该人体彩盘共卖出了4.61万单，总销售额超64.23万美元（约合人民币428.90万元），展现出强劲的销售增长势头。据介绍，该人体彩绘盘来自广州彩妆品牌UCANBE，当前售价区间为19.99-40.29美元（约合人民币133.57-269.21元）。

万圣节倒计时10天，美国消费者已经按捺不住想要过节的心，纷纷在社交媒体上分享自己的节日准备工作。其中，“万圣节妆容”成为热门话题之一。后台数据显示，TikTok上带有#halloweenmakeup（万圣节妆容）话题标签的内容，近30天内的曝光量超6.88亿次；带有#facepaint 脸部彩绘标签的内容曝光量也超过亿次。

产品特点来看，这款人体彩绘色盘将20种颜色集于一盘，色彩选择丰富，能够满足用户自由搭配、混色的创作需求。无论是面部彩绘、身体彩绘，还是打造临时纹身效果，都能灵活适用，兼顾了色彩丰富度与使用场景的多样性。

近日，Sensor Tower提供的数据显示，TikTok已迅速调整广告预算，将更多资金转向YouTube、Pinterest以及移动应用广告网络。10月初至10月中旬，TikTok在YouTube、Pinterest和移动应用广告网络上的投放占比均明显上升。

此前，Meta宣布，将从10月8日起禁止字节跳动在部分市场的Meta旗下应用中投放广告。Meta给出的理由是，不愿意“为一个目标是把用户从我们的应用中吸引走的竞争对手投放广告”。TikTok原本是Meta应用上的重要广告主之一，但禁令生效后，只能将相关预算转向其他渠道。

Sensor Tower向CMO Insider提供的广告预算分配估算显示，10月9日至10月16日，TikTok投向YouTube的广告支出占比升至17%，而10月第一周这一比例为9%；投向Pinterest的支出占比则从3%升至9%。

2026年上半年，Shopee、TikTok Shop和Lazada三大平台在泰国的合计商品交易总额（GMV）达到213亿美元，较2025年同期的141亿美元增长51%。需要注意的是，这组数据仅估算三大平台上的实物商品交易额，并不代表泰国整个电商市场的规模。

从季度表现来看，2026年第一季度，三大平台合计GMV约为103亿美元；第二季度进一步升至111亿美元，环比增长约9%。市场规模持续扩大，头部平台之间的竞争也愈发激烈。

美国得克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿宣布，与跨境电商平台Temu达成300万美元和解。根据公开的27页和解文件，Temu将加强商品安全审核、独立检测及消费者数据保护。对于经规定检测确认有害物质超标的商品，平台须在2个工作日内下架，并在5个工作日内终止违规店铺及同一经营者旗下关联店铺的销售权限。

此次和解源于得州总检察长办公室今年2月19日对Temu相关运营主体提起的诉讼，涉及消费者数据安全、商品质量、促销宣传及消费者权益保护等问题。得州方面指控Temu在消费者信息管理及部分商品销售活动中存在违法行为，Temu则在和解文件中否认相关指控。

根据协议，Temu同意支付300万美元，用于民事罚款、律师费、调查费用及其他相关成本。和解还设置持续四年的商品安全、数据保护和独立审计要求，部分义务设有30天、90天和180天的实施过渡期。

近日，欧洲跨境电商协会（Cross-Border Commerce Europe）发布2026年欧洲跨境电商平台TOP 100榜单，亚马逊、Temu和速卖通位列前三。前十名依次为：亚马逊、Temu、速卖通、eBay、Etsy、Vinted、OLX Group、Zalando、AbeBooks和StockX报告显示，2026年欧洲TOP 100电商平台商品交易总额（GMV）预计达1758亿欧元，其中跨境交易额为1398亿欧元，占比79.5%。协会预计，2027年平台交易总额将增长约8%，达到1900亿欧元；跨境交易额预计增长10%，达到1540亿欧元。

报告还指出，国际电商平台正持续拓展欧洲本地卖家网络、仓储设施及配送合作，以提升配送速度和可靠性。同时，欧洲海关改革、增值税、生产者延伸责任（EPR）及包装法规等要求，也在增加跨境经营的复杂性。AI商品推荐、社交电商和本地履约网络，则正成为影响欧洲电商市场发展的重要因素。

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