10月22日，“IP聚势，AI向新”——爱奇艺&微博&剧星传媒2026中国国际广告节（北京）联合推介会在北京举行。爱奇艺高级副总裁吴刚、微博营销副总裁吴默、剧星传媒董事长兼总裁查道存出席并致辞，剧星传媒执行总裁俞湘华、爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖、微博商业生态管理部总经理兼微博国际部总经理谷金芳、微博资深案例分析师解子规等嘉宾先后登台，与现场品牌共探AI时代IP营销的确定性。
剧综热搜之下
明星营销的“三大升级”
吴默在开场致辞中提到：2015年微博提出“一档节目在微博的讨论量增加1%，能够带动收视率提升0.1%”。十年过去，这一结论依然成立，但新的现象正在发生。
他以两部爱奇艺内容为例：独播剧《小城良方》上线两天，微博热搜超过430个，但经AI语义分析发现，热搜带来的流量占比仅20%；综艺《大哥小助理》一周热搜十三四个，占整体用户讨论的比例也只有6%。“大量的讨论藏在推荐流、热点流、关系流里，剧和热搜只是冰山一角，水面下的讨论一点都没变少，而且越聚越大。”他还注意到，明星与剧综的路径正在双向打通——有品牌做着做着剧，最后找到了明星；也有品牌找了明星，发现明星有作品，于是再来做剧。
在吴默看来，这背后是明星营销乃至娱乐营销的“三大升级”：其一，热点占位不再局限热搜，全域社交均可布局——过去剧集登上热搜，赞助方可通过“热点伴随”实现占位；2026年下半年起，这条热点路径已扩展到用户讨论的每一条信息流；其二，AI洞察前置挖掘潜力艺人，读懂粉丝偏好——明星后台可在艺人爆火前，通过讨论热度、粉丝增长与交互数据提前识别“潜力股”，并看清粉丝对明星的观感和最感兴趣的创意点；其三，打通后链路，让剧综流量为产品赋能——微博信息流可与阿里经营数据打通，用户的品牌搜索、回搜、点击、收藏、加购直至成交全链路可追踪。《水饺皇后》热映时“看完水饺皇后想吃饺子了”登上热搜，湾仔码头迅速承接，正是剧中流量落到产品上的生动注脚。
这些变化看起来是机会，背后拼的其实是服务能力——这也是爱奇艺、微博、剧星三家今天站在一起的原因。吴默特别提到，剧星传媒是微博内容营销首批认证合作伙伴，微博圆点CIRCLE-圆V娱乐明星等能力首批向剧星开放，一两个月内已使用超1500次，并配备了专属服务团队。“在内卷的时代，内容共鸣仍是稀缺资产。乘风而起，向新而行，携微博之力，聚势破局。”
从热播到热议
品牌如何借微博放大娱乐势能
解子规在主题分享中提到：“热播意味着内容正在被观看，热议让内容进入更多人的视野；好内容是1，传播是后面的0。”品牌的娱乐营销，怎么不止于“被看见”，而是让人真正愿意讨论品牌、持续获得关注？她给出三张“入场券”：明星、IP与原生内容。
明星层面，关键不是选最热的明星，而是找适配品牌、自带话题属性的“对的人”：爱慕和文淇的合作以“内衣外穿”引爆时尚风潮；炫迈与王嘉尔打造的“停不下来”人设与产品主张天然合一；成毅代言六福珠宝贯穿生日、520、周年庆、双旦全节点，并伴随《赴山海》80多个热点、2.4亿+次曝光，品牌全年存在感不断。IP层面，《逐玉》“认养一头牛”被网友玩梗，品牌光速下场追加片头贴片——合作由热议促成。原生内容层面，德佑借用户自发科普湿厕纸登上热搜，“原生内容3.0”工具则帮助品牌识别高潜博文、加热放大，同步打开热搜与智搜窗口。
以《这一秒过火》剧宣品牌中的张凌赫代言拉面范为例，官宣品牌声量提升近20倍，热播期首周触发78个热点，“这一秒过火超哇塞”话题登热搜、阅读量破亿。微博正从“文娱流量阵地”进阶为“全域数字化明星营销场”，让品牌从一次借势走向持续参与，从一次曝光，走向可积累的社交资产。
寻找确定性
内容、社交与后链路转化的黄金三角
圆桌论坛上，谷金芳与爱奇艺王汇霖、张茜，剧星传媒杜兴龙围绕四大议题展开讨论。谈及“什么样的IP能带来确定性”，她给出一个清晰框架：内容质量决定IP的下限，能否在社交媒体上被用户接管讨论，决定IP的上限。微博的判断指标极其明确——看趋势、看二创数量、看超话情况：平台拥有1.1万多个明星账号、3亿剧综高价值用户，《小城良方》借肖战的社交媒体深耕收获430多个热搜，素人剧《阿嫲的情书》则靠“自来水”情绪共鸣自然爆火。
在剧综对比上，她认为两条曲线截然不同：剧集是二创型玩法，重人物、重剧情，从“超爆计划”的全员上台互动到“超A合作伙伴计划”的翻红再宣；综艺则是连续脉冲，重互动、重人设。“要占心智，选剧；要重种草、重人群，选综。”
面对“热度能否变成销量”之问，她介绍了微博的后链路能力：IP种草可通过领新品卡直达商品页；“微博种草、淘宝拔草”跑通UDS与CID双链路，前者适合节点期为成熟品牌快速补量，后者服务淘品牌转型，成交数据实时回收优化，形成闭环。谈AI时，她提醒品牌：微博是AI时代重要的信源阵地，蓝V、企业CEO账号、政府与媒体都是高权重信源，GEO相关规则即将发布，“做好自己的内容阵地，才能在AI时代辨伪存真”。
AI时代下更需要微博、爱奇艺、剧星传媒三方合力，明星营销全新答案已经清晰：以爱奇艺的好内容为根基，以微博的热议场为放大器，以剧星的全链路服务为转化底座，让品牌从一次借势走向持续参与，从一次曝光走向可积累的社交资产。
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