《中国B2B企业全球品牌建设指南》上篇
从走出去到走进去
全民出海浪潮下的品牌必答题
本 篇 目 录
01出海：中国造富板块运动
1.大出海：中国商业史上第四次造富浪潮
2.各行各业品牌出海大爆发
3.内因：中国竞争优势从单维向多维跃迁
4.外因：断供、地缘、联通因素叠加共振
5.大爆发之后：全民出海与内卷外化
02变局：新泳者的真实处境
1.出海变局中的新老玩家
2.新泳者的出海路径
3.新泳者的认知壁垒
4.新泳者的增长困局
5.以品牌化与本地化重构全球竞争力
03破局：从走出去到走进去
1.走出去的本质是赚品牌的钱
2.海尔全球创牌三阶梯：走出去，走进去，走上去
3.走出去≠走进去：两种生意，两套能力
4.徐工从走出去到走进去的跨越
5.从“商品交易”向“品牌经营”的增长动力换挡
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