亚马逊首曝德国中小企业销售规模：2025年销售额破200亿欧元
10月23日，亚马逊发布最新报告，首次披露德国中小企业在平台的整体销售业绩。2025年，德国中小企业通过亚马逊实现的总销售额突破200亿欧元，其中跨境销售额达59亿欧元。法国、奥地利、意大利、美国和西班牙是其核心出口市场。这也是亚马逊首次公开该平台德国卖家的整体销售规模。
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跨境销售增速放缓，商品流通效率显著提升
此前亚马逊仅披露德国中小企业的出口数据，整体销售规模从未公开。数据显示，德国中小企业跨境销售额从2019年的27.5亿欧元增长至2024年的57亿欧元，五年实现翻倍。2025年跨境销售额微增至59亿欧元，同比增长约3.5%，增速明显放缓。
在商品流通方面，2025年德国中小企业经亚马逊售出商品超7.5亿件，平均每分钟成交逾1400件。结合2024年数据，德国卖家在本土与国际市场的销量持平，表明跨境业务已成为其拓展业务的核心支柱。
活跃卖家数量回落至五年前水平
报告显示，目前通过亚马逊开展业务的德国中小企业超4万家，与2021年数据持平。值得注意的是，2025年初该平台曾披露德国中小企业卖家约为4.7万家，当前数量较峰值有所回落，已恢复至五年前的规模。