2025年，奥地利零售消费中超过16%来自线上渠道。前一年，线上消费占消费者零售支出的比例为14.9%。这使得该国2025年电子商务市场规模约为124亿欧元。
这是RegioData Research对奥地利在线消费者支出分析的结果。2025年，奥地利人每年人均在线购物支出约为1,400欧元。从不同零售领域来看，某些领域的线上占比明显高于其他领域。
各细分领域占比
消费电子领域的线上消费占比为43%，位居首位；其次是鞋类，线上占比约为36%。个人用品的线上占比也较大（33%），服装和图书的线上占比均约为31%。
其他欧洲国家的消费者支出
报告还考察了其他欧洲国家的在线消费者支出情况。奥地利似乎处于中等水平。英国以29.3%的线上占比在欧洲排名第一。奥地利的线上占比几乎与德国相当（16.8%）。而塞尔维亚的线上占比则处于较低水平，仅为6.7%。
跨境商店占据多数市场份额
在奥地利，略超40%的在线支出流向本地在线商店，其余大部分则流向跨境卖家。在该国主要在线卖家排名中，亚马逊占据最大市场份额（35.1%），其次是Temu（5.1%）和eBay（4.1%）。中国在线卖家（Temu、Shein和AliExpress）合计市场份额为7.9%。
