互联网零售规模已超过城市实体零售。
Svensk Handel发布的一项全新独特分析显示，电子商务产生的收入现已超过瑞典所有城市中心加总的收入。在非必需品领域，自2018年以来销售额几乎翻倍，如今每4克朗中就有1克朗流向互联网。
这是Svensk Handel首次全面审视瑞典消费在城市中心、外部贸易（如驾车外出购物）、独立门店和互联网之间的分布情况。这份名为《 Handelskartan》（贸易地图）的新报告清晰地呈现了过去七年间根本性重塑瑞典零售格局的结构转型。
尽管整体实体零售仍占总零售额的85%，且自2018年以来增长了24%，但真正的扩张动力来自电子商务。2018年至2025年间，在线销售额大幅增长了99%，价值几乎翻倍。瑞典电子商务目前的市场份额为15%，已正式超过占总额13%的所有瑞典城市中心之和。
非必需品领域：电商碾压城市中心
这一转变在非必需品领域最为明显，包括服装、电子产品、书籍和家居用品等商品。在此领域，电子商务取得了显著进展，市场份额已从2018年的16%上升至目前的25%。同期，城市中心在非必需品零售中的份额从19%降至15%。因此，在该品类中，电商比城市零售高出十个百分点，仅略低于占比33%的驾车外出购物（外部贸易）。
在食品零售领域，互联网的总体份额较低，仅为4%，而位于住宅区的独立门店占据市场主导地位，份额达53%。但在食品行业，数字化增长在百分比层面依然强劲，自2018年疫情后确立新的消费模式以来，增长了214%。
小城镇电商份额最高
该报告最令人感兴趣的见解之一涉及电子商务在不同类型市镇的表现。相对而言，电商并非在主要大城市中占据最强地位，而是在中小城镇表现更为突出。在这些地区，电商占总贸易额的16%，而主要大城市为15%，较大城镇为14%。
这一现象的解释主要在于较小城镇实体零售的结构。在小城镇，外部贸易仅占营业额的18%，而在较大城镇这一比例高达40%。当大型购物区域和广泛实体商品选择的获取受到限制时，电子商务便成为小城镇居民至关重要的购买渠道。
同时，报告显示，自2018年以来，小城镇的贸易地位得到巩固，与几年前相比，越来越多的消费者选择在当地购物。
尽管小城镇仍然面临购买力外流的问题，但我们看到自2018年以来其地位已得到加强。Svensk Handel的首席经济学家Maria Mikkonen表示，越来越多的消费者选择在当地购物，这表明贸易对于提升较小市镇的吸引力和发展具有重要意义。
所有市镇的购买力均有所增长
展望未来，贸易的长期前景看似光明。报告预测至2035年，随着实际收入的增长，瑞典全部290个市镇的耐用品购买力都将上升。对于食品杂货而言，预计十分之八的市镇购买力将增长，且其发展与当地人口增长更为紧密相关。
据Svensk Handel称，不断增长的购买力提供了良好的机遇，但这一发展也凸显出理解人们消费模式在实体店与互联网之间持续转变的重要性。
Svensk Handel的商业政策专家Elisabet Elmsäter Vegsö表示，随着消费模式的不断变化以及全国各地未来购买力的增长，这些是市镇和零售企业需要密切关注的重要议题，以便了解并吸引未来的客户和市场。