谷歌的AI冲击力度有多大？
根据Castro AI的一项新分析，在瑞典的电子商务公司中，谷歌的AI概览功能现在出现在三分之一的搜索词结果里。该分析指出，网站规模大小或强劲的SEO排名似乎都无法抵御这家科技巨头推出的新型搜索答案的影响。
谷歌的生成式AI响应究竟如何影响瑞典电子商务？分析公司Castro AI的一项新测量试图回答这一问题。该研究审查了77家参与周三大型电商日的瑞典电子商务公司，使用的数据集基于桌面端略超过120万个关键词以及每月710万次自然访问。
据测量数据显示，谷歌的AI概览功能目前出现在瑞典32%的电商关键词中，而这些关键词占这些店铺总自然流量的19%。一个关键词拥有AI概览意味着谷歌将AI生成的摘要置于搜索结果的最顶端，这通常意味着顾客的问题在点击进入电商网站之前，就已经被搜索引擎巨头直接回答了。
与良好排名零相关
报告指出的最显著的一点是，传统的搜索引擎优化（SEO）似乎并不能起到保护作用。根据测量数据，电商公司在前三位占据的关键词份额比例与实际出现AI概览的频率之间相关性为零。拥有绝对顶级排名的网站受到的影响程度与排名较低的店铺平均而言是一样的，且分析认为电商公司的规模也没有决定性意义。
许多电商公司认为良好的SEO能保护它们免受AI概览的影响，或者反过来说，良好的SEO能让它们出现在AI概览中。但数据表明两者皆非。Castro AI的首席SEO/GEO专家兼创始人Jorge Castro表示，谷歌是将AI概览放在问题本身之上，而不是放在赢家身上。
药店和杂货店受冲击最大
当规模和排名都不起作用时，分析转而指出行业归属才是决定性因素。在被审查的公司中，拥有AI概览的关键词比例从5%到高达91%不等；在77家零售商中，有14家的访客在超过一半的关键词上会遇到AI回答。报告显示，药店、健康和食品行业的从业者受到的打击最为严重。在测量结果的顶部，例如Holistic有61%的关键词带有AI概览，紧随其后的是Meds（52%）、Fazer（50%）、Doz Apotek（47%）和Hemglass（46%）。
即使在大型电商玩家之间，数据中也显示出明显的差异。SkiStar有52%的关键词涉及AI概览，Hemköp为38%，而其他一些公司如Lyko（22%）、Cervera（20%）和电子巨头Power（12%）的情况则相对平静。在测量的最底部是纯时尚和品牌专卖店。尽管拥有强大的自然排名，John Henric仅有11%的关键词涉及AI概览，Ideal of Sweden为10%，婴儿车品牌Bugaboo则为5%。
决定因素在于你所在领域的问题类型。如果你销售的是人们经常提问的产品，例如膳食补充剂、药品或食品，那么AI概览已经占据了你们很大一部分流量。如果你销售的是品牌产品，目前还可以暂时幸免，但正如Jorge Castro所说，这并非依靠你的SEO策略带来的保护。
如何在AI的“大脑”中赢得可见性
新技术如何重塑网络竞争格局的问题成为周三在Stora Ehandelsdagen 2026期间热议的话题之一，Jorge Castro在小组讨论新的关键词之战：如何在AI的头脑中赢得可见性中登台发言。
在小组讨论中，参与者强调，尽管当Google改变搜索体验时传统点击量可能受到挑战，但早期经验表明，通过AI工具实际带来的流量转化率显著更高。因此，Jorge Castro对零售商的结论是：不应仅依赖传统的SEO策略，而应开始越来越多地针对AI模型来构建和调整其产品与数据流。