美宜佳出海越南，入局社区零售与加油站场景
在越南，WinMart+等社区便利店已深度融入当地居民的日常生活，覆盖了从生鲜蔬果到日用品的多品类需求。近期，中国便利店品牌美宜佳旗下的海外品牌Ohmee正式进入越南市场，试图在这一成熟赛道中分得一杯羹。
门店规模与运营主体
截至2026年9月5日，Ohmee在越南河内及其他省份的门店数量已达35家。关于其企业性质，公开登记资料显示，越南运营主体Kim Lâm Enjoy Mart的法定代表人为越南籍人士Nguyễn Thị Thu Hà。
需注意的是，法定代表人为越南籍并不等同于公司为纯内资企业。鉴于目前公开资料尚不足以确认其完整股权结构，Ohmee的具体投资性质仍有待进一步核实。
探索“加油站+便利店”新模式
Ohmee在越南市场的另一大看点是与大型石油零售网络的合作。目前越南加油站零售主要呈现三种模式：
- PVOIL × PVMART：在加油站销售饮料、日用品及即食商品；
- PVOIL × Highlands Coffee：引入咖啡饮品，满足途中消费需求；
- Petrolimex × Ohmee Express：2026年9月，双方在河内开设加油站便利店，探索“加油+日常购物”的组合场景。
尽管Ohmee并非首个涉足加油站便利零售的品牌，但其与中国零售品牌背景的结合，为这一传统场景带来了新的关注点。
市场竞争与本地化挑战
Ohmee与深耕社区零售的WinMart+存在潜在竞争，但两者路径有所不同：前者正积极拓展加油站等新场景，后者则专注于社区生鲜与食品供应。对于中国品牌而言，真正的考验不在于快速复制开店规模，而在于能否精准洞察当地消费者需求，优化供应链、价格体系及商品结构，从而实现高复购率。
拥有站点和客流仅是基础，客流转化率、客单价、商品周转率及运营成本管控，才是决定“加油站+便利店”模式能否盈利的关键。美宜佳出海越南的最终目标，应是真正融入当地生活，而非简单的物理空间扩张。
注：资料截至2026年10月，企业股权结构及门店数量以官方后续披露为准。