据E-commerce Nation France披露，欧盟小额包裹税生效三个月后，几大中国电商平台的法国订单仍在继续下滑。这不是一次性冲击，
而是一条持续下行的曲线。
Joko基于150万法国用户的银行流水做了这组测算。数据显示，2026年二季度到三季度，Temu流失了37%的活跃客户，SHEIN下滑23%，
AliExpress和DHgate各降30%。
CROSSBORDER NOTES7月第一波冲击，9月二次下滑
2026年7月1日起，欧盟对150欧元以下的非欧盟小包裹按每类商品3欧元征收关税。9月1日，法国又叠加了一项针对快时尚的惩罚性收费，生态贡献费按件计征，
上限为税前价格的50%。
Joko的数据显示，7月出现第一次明显下滑，8月相对平稳。9月法国惩罚性收费生效后，销量再度掉头向下。
按销量看，9月SHEIN和DHgate继续走低。DHgate销量下滑幅度最大，Temu和AliExpress也仍远低于年初水平。
按销售额看，四家平台9月无一幸免：SHEIN -26%，Temu -19%，AliExpress -24%，DHgate -28%。
各家节奏并不一样。Temu和DHgate在7月就已跌得最深；SHEIN反而是逐月加重，7月-18%，8月-14%，9月-26%；
AliExpress在8月反弹过15%，9月又跌回24%。
CROSSBORDER NOTES不只是买得少了，是回头客也不买了
这个现象不止于下单频率下降。整个三季度，四家平台的活跃客户数全部环比收缩，Temu跌幅最大。
更关键的是高频用户也在流失。6月到9月间，忠实客户数量Temu下降49%，DHgate下降45%，AliExpress下降40%，SHEIN下降31%。
降的不是偶尔下单的人。一部分原本定期在这些平台下单的客户，也在离开。
这个趋势值得盯住。ECDB最近的一项研究显示，Temu、SHEIN和AliExpress合计占欧洲跨境电商支出的90%。
法国这组数据不意味着它们会退出市场，但说明一旦价格优势被削弱，增长动能立刻会受影响。
CROSSBORDER NOTES客单价：Temu和AliExpress在涨
客单价数据提供了另一层解读。AliExpress客单价上涨超过40%，平台已确认把税费计入最终售价。
对Temu和DHgate，Joko给出两种可能解释：一是同样把税费转进了售价；二是消费者在合并订单，减少下单次数但一次买更多。
SHEIN路径不同。客单价只涨1%，购买频率却下降8%。Joko判断，这更像是需求本身在退，而不是订单结构的变化。
CROSSBORDER NOTESJoko的判断：法国本地卖家有一个窗口期
Joko方面对归因持谨慎态度。研究确实观察到税费生效后的明显变化，但无法完全把它和影响消费的其他因素剥离开。
这个维度数据没拉到，所以这个判断还不确定：税负因素到底贡献了降幅的几成，目前无法量化。
但Joko同时指出，客户数、购买频率、忠实买家三项同时下降，值得法国电商卖家认真对待。
如果新税让SHEIN、Temu或AliExpress在部分品类上的价格差距缩小，本地商品有机会重新拿回价格竞争力。
CROSSBORDER NOTES写在最后
下一个观察节点是欧盟宣布的额外海关管理费，每类商品2欧元。届时可以再看一次：7月以来的下滑是继续延续，还是平台通过调价和物流调整稳住了盘子。
对跨境卖家而言，欧洲市场的税后价格竞争格局正在重新洗牌，订阅类、低价小件品类的法国站数据值得每季度复盘一次。
题图来源: 综合电商
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