全球化品牌竞争迈入创意与技术共生的阶段，中国出海品牌的营销表达，正在从单纯流量投放走向文化共鸣与技术体验的深度融合。
10月21日，2026第十九届金投赏商业创意奖获奖结果正式揭晓。飞书深诺Meetsocial与TECNO合作凭借《打造非洲球迷“AI观赛搭子”- TECNO AI重塑球迷观赛体验》案例，斩获AI创新整合赛道金奖，以本地化AI体育营销创新，拿下亚洲顶级商业创意奖项权威认证。
作为全球首个商业创意奖项，金投赏ROI Awards始终秉持用市场量化创意的核心评审理念，兼顾创意创新、落地执行与真实商业回报，嘉奖能够为品牌带来长期价值的营销实践。本届金投赏以“AI时代的长期主义”为主题，汇聚海内外上千件营销作品同台竞技，由行业顶尖评委多轮评审，筛选兼具创意巧思与市场实效的标杆案例。
此次斩获金奖，是飞书深诺Meetsocial与TECNO多年合作下将AI能力深度落地海外本地化营销的系统性积淀。获奖案例立足非洲本土球迷文化，把抽象AI技术转化为用户可感知、可参与、乐于传播的沉浸式体验，破解海外赛事营销重曝光、轻用户心智渗透的行业痛点，充分印证飞书深诺以AI驱动全球化品牌成长的创新实力。
金奖案例解读
《打造非洲球迷“AI观赛搭子”- TECNO AI重塑球迷观赛体验》
深耕非洲市场的TECNO，在AI手机赛道竞争加剧背景下，面临核心挑战：如何把抽象的AI技术，转化为非洲用户愿意理解、高频使用的日常工具。项目抓住2025摩洛哥非洲杯这一泛非全民文化盛事，跳出体育赛事赞助只做LOGO曝光、AI营销只比拼技术参数的行业固有思路，将TECNO AI助手Ella，打造全程陪伴球迷的AI观赛搭子。
团队深度洞察非洲球迷观赛全链路情绪与习惯，围绕赛前、赛中、赛后设计四大AI原生玩法：AI战术大师预测赛况、拍照识别看懂赛场战术、AI自动生成赛事战报、AI球星合影一键生成社媒素材，让AI能力嵌入球迷讨论、观赛、社交分享的真实场景。
传播采用双线叙事策略。一方面拆解Ella观赛功能，用轻量化短视频教会用户上手AI；另一方面联动非洲Afrobeats顶流Joeboy发起UGC舞蹈挑战赛，借本地文化激发全民共创，让AI技术走出实验室，融入非洲年轻人的社交语境。
项目交出亮眼实效成果：活动线上总曝光11亿，视频观看量2.5亿，互动量8700万，互动表现超出预期4倍；非洲杯周期内，TECNO AI、Ella相关搜索占比突破85%，品牌AI形象认知提升23%，是行业基准3倍；全非UGC挑战赛催生1.5万条原生用户内容，带来3700万视频新增观看。本次营销不止完成赛事短期声量引爆，更成功推动TECNO从硬件手机品牌，升级为懂非洲本土年轻群体的AI科技伙伴，实现技术价值、文化共鸣、品牌心智三重落地。
深耕出海营销13年，飞书深诺Meetsocial服务超17万家出海企业，年度管理全球广告预算突破80亿美元，沉淀1.3PB+真实营销数据资产。依托自研新一代企业级出海营销AgentOS Marvy 2.0，搭载市场洞察、媒介策略、智能创意、智能投放、数据分析五大专业Agent，打通出海营销全链路。
本次斩获金投赏AI创新整合金奖，是行业对飞书深诺“AI + 本地化文化”出海创意打法的高度认可。未来飞书深诺Meetsocial将持续以AI技术为底座，结合全球区域本土洞察，持续为中国出海品牌打造兼具创意、文化共鸣与商业实效的全球化营销方案，助力更多中国品牌在海外市场实现品牌跃迁。
