2025年9月，京东旗下跨境电商平台 Joybuy 进入欧洲市场。过去一年，这家新进入市场的平台，正在欧洲建立起自己的流量生态。
注：本文数据来自 Sensor Tower 移动应用洞察、网站洞察、受众洞察及数字广告洞察，覆盖欧洲整体市场。应用下载量为 App Store 和 Google Play 的下载预估值，仅统计账号首次安装，不包含预下载、重复下载及第三方安卓市场下载量。
Joybuy欧洲市场移动端累计下载量突破700万
根据 Sensor Tower 移动应用洞察数据估算，Joybuy 自2025年进入欧洲市场以来，应用累计下载量超700万，其移动端月活跃用户较2026年年初也增长了130%，显示出首轮拉新之后，平台仍在持续积累用户。市场层面，德国、英国与法国是 Joybuy 移动端下载量的主要来源，下载量占比超70%。
网站端的访问规模，也开始成为移动端用户增长之外的另一块流量支点。Sensor Tower 旗下网站洞察数据显示，截至2026年9月，Joybuy 在欧洲市场月访问量已超过500万，独立访客数超过300万。其中，德国、英国与法国同时也是网站端主要市场，分别贡献36%、26%和17%的网站访问量，合计占约80%。
从网站端流量路径来看，2026年3月至8月，Google 是 Joybuy 最大的外部流量来源，idealo等比价网站也带来一定流量。与此同时，Amazon 同时出现在 Joybuy 的主要流入和流出去向中，反映出用户在不同电商平台之间进行浏览和比较的行为；YouTube 在进出两端的流量增长，也显示内容渠道正在成为新的用户触点。
Sensor Tower 网站洞察热门路径数据显示，2026年3月至8月，空调相关商品获得较多访问，是 Joybuy 较突出的商品品类。今年夏季欧洲整体气温偏高，西欧更经历了有记录以来最热的夏季，这一季节背景与空调商品的高关注度相呼应。除空调外，热门商品页还涉及饮料、3C数码、家居用品及食品等品类；同期网站自然搜索关键词也反映出空调及空气炸锅等商品的相关搜索需求。
Sensor Tower 旗下大都市区活跃用户数据显示，2026年8月，Joybuy 在英国、法国和德国三大首都圈的活跃用户合计占欧洲移动端总活跃用户的30%。其中，法国用户的区域集中度尤为明显，约25%的 Joybuy 法国用户来自巴黎大区。除首都圈外，英国剑桥、德国明斯特-奥斯纳布吕克等城市的用户占比也相对较高。整体来看，Joybuy 的用户已覆盖英、法、德多个主要人口和产业聚集区，用户分布以核心都市圈为主，同时在部分非首都城市也形成了一定规模。
从受众画像来看，Joybuy 与头部中国跨境电商平台 Temu 在欧洲市场呈现出一定差异。根据 Sensor Tower 旗下受众洞察数据估算，2025年9月至2026年8月，法国 Joybuy 用户中男性占57%，英国和德国的男性用户占比也均超过55%；相比之下，Temu 在法国的女性用户占比约60%。
除性别结构外，Joybuy 与 Temu 在法国市场的受众兴趣特征也呈现出一定差异。Joybuy 的受众与科技、游戏及数字金融相关人群的关联度较高，显示其用户群体中具有这些兴趣特征的人群相对集中；Temu 的受众标签则更多涉及时尚、居家生活和日常消费场景，覆盖的兴趣类型更为多元。
这种差异在广告素材中也有所体现。Joybuy 的高曝光素材更多围绕3C数码、具体商品以及隔天配送等信息展开；Temu 则更多展示服饰、家居、儿童用品等生活消费品，并突出折扣和商品选择。
整体来看，进入欧洲市场一年后，Joybuy 已经建立起一定规模的用户与流量基础。当前的增长仍主要集中在英、法、德等核心市场，并依托搜索、比价和内容渠道持续获取用户，同时呈现出较明显的男性用户特征。随着移动应用、网站和外部流量入口进一步发展，Joybuy 在欧洲的用户基础和流量结构也将继续变化。
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本文由 Sensor Tower 亚太地区内容营销经理 Julia Zheng 撰写，亚太地区营销副总裁 Nan Lu 授权，转载请注明来源 Sensor Tower。
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