过去，用户通过 Google 搜索关键词，再点击进入网站。现在，用户也可能先向 ChatGPT 提问，获取答案后，再决定是否访问相关网页。AI 搜索正在改变用户发现网站的路径，但它并没有让网站失去价值。
2025—2026 年，ChatGPT 等 AI 平台向外部网站输送的流量持续增长。哪些行业更容易获得这些访问？AI 流量是否已经成为网站增长的重要来源？这对企业的 SEO 和 GEO 布局又意味着什么？我们结合 Semrush、Similarweb 等公开研究，一起看看其中的变化。
📈 一、AI 正在成为新的网页发现入口
根据 Semrush 对 17 个月点击流数据的分析，2025 年 ChatGPT 向外部网站输送的转介流量增长了 206%。
Similarweb 的行业报告则显示，2025 年 6 月至 2026 年 5 月，全球 AI 平台平均每月向外部网站带来约 7.707 亿次转介访问，同比增长 117.4%。
需要注意，这两组数据的统计对象不同：前者针对 ChatGPT，后者覆盖多个 AI 平台，不能直接合并比较。
但它们反映出一个值得关注的趋势：用户不再只通过传统搜索引擎发现网站，AI 对话也正在成为新的流量入口。
🔎 二、AI 流量主要流向哪些网站？
AI 转介流量并没有平均分配给所有网站，而是集中在部分平台和行业。
Semrush 的研究显示，ChatGPT 转介流量中，排名前十的域名合计获得超过 30% 的流量，其中 Google 占约 21.6%。
这说明 AI 搜索与传统搜索并非简单的替代关系。用户可能先通过 ChatGPT 理解问题、获取建议，再进入 Google 进一步查找信息。
电商、新闻和旅游网站也获得了较多 AI 转介访问。原因并不难理解：AI 可以帮助用户完成初步筛选，但比较商品、阅读完整报道、核对预订条件等需求，仍可能需要访问具体网页。
对企业而言，进入 AI 的回答只是第一步，让用户有理由继续访问官网，同样重要。
🛍️ 三、美妆、时尚等行业增长明显
Similarweb 对 2025 年 6 月至 2026 年 5 月的统计显示：
• 在线综合市场：月均 AI 转介访问约 4,680 万次，同比增长 237.3%。
• 新闻行业：月均 AI 转介访问约 4,450 万次。
• 旅游行业：月均 AI 转介访问约 4,450 万次。
• 美妆行业：AI 转介流量同比增长 312.5%。
• 时尚行业：AI 转介流量同比增长 278.2%。
此外，Similarweb 的相关分析显示，ChatGPT 美妆类对话中的引用链接，有 54.7% 指向零售及电商网站。
这些数据说明，不同行业获得 AI 流量的规模和增长速度存在差异。不过，网页被 AI 引用不等于用户实际点击，更不能直接等同于订单增长。
企业需要结合自身行业、目标客户和网站数据，判断 AI 流量能否带来实际业务价值。
💡 四、AI 流量还不大，为什么企业现在就要关注？
根据 Digiday 2025 年报道引用的 Conductor 数据，在其覆盖的十个主要行业中，AI 平台平均贡献约 1% 的整体网页流量。
从整体占比来看，AI 转介流量仍然有限。但增长速度、流量规模和转化价值，是三个不同的观察维度。
对企业来说，真正值得关注的不是 AI 流量是否已经取代 Google，而是用户通过 AI 了解品牌时，能否看到企业的产品信息、技术优势和可信资料；当用户希望进一步了解时，官网是否能够承接这部分需求。
这也是 SEO 与 GEO 需要共同考虑的方向：
SEO｜提升传统搜索可见度
提升官网在传统搜索中的可见度，获取相关自然搜索流量。
GEO｜提高 AI 回答中的品牌可见度
优化品牌信息、内容和可信信源，提高品牌在 AI 回答中的可见度及被引用的机会。
官网承接｜帮助访客进一步了解品牌
让产品、解决方案、技术资料和企业实力更清晰，帮助访客进一步了解品牌并采取行动。
需要强调的是，品牌被 AI 提及、网页被 AI 引用、用户实际点击，以及访问后产生询盘，是不同的指标，应分别监测，不能相互替代。
🚀 写在最后：你的官网，准备好迎接 AI 流量了吗？
AI 搜索带来的变化，不只是多了一个流量渠道，更是用户发现品牌、了解产品和筛选供应商的路径正在发生变化。
企业不必盲目追逐 AI 流量，但应该尽早了解：自己的品牌能否被 AI 正确识别？官网内容是否具备被引用的价值？还有哪些提升空间？
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