2025年，河南许昌发制品出口172亿元，占全市出口总值约八成，产品卖到120多个国家和地区，全球市场份额60%以上。
可以说，你刷到欧美博主戴的自然到看不出接缝的假发，说不定前几天还在许昌某个村子里，由几位阿姨一针针手工钩织，最后在建安区某个厂房里完成定型包装，漂洋过海送到博主手里。
在这座全球假发之都，有人连续霸榜抖音类目TOP1，有人把公司做到上市。
也有当地人士称，北上广深的老板来许昌做研发，没一个成功，只有在产业带里面才能够成为卖家。
假发这行，原材料分两种：人发和化纤。人发看长度、看发质、看颜色，化纤看纤维细度、看阻燃性、看光泽自然度。听起来是材料生意，做起来全是手艺活。
一顶全头手工钩织假发通常需要3万到5万根发丝，纯钩织工时在40到80小时，加上发际线、定型等工序，整体周期一般在20天到30天左右。
罗马非一日建成。许昌的积累，从明朝嘉靖年间就开始了。到清末，许昌商人已经开始和德国商人合伙开庄，把初加工的头发卖到欧洲。
只不过，很长一段时间里，许昌只赚产业链最薄的那一段——收头发、做原料、贴牌代工。高端发用纤维高度依赖进口，品牌和溢价都在海外。
后来，以瑞贝卡为代表的本土企业打破了韩企的技术垄断，把深加工能力和一批又一批熟练工人留在了本地。
当地有4000多家发制品相关企业，近30万从业者，3000多个品种，专利超过1300项。一个订单进来，打样、配料、钩织、修剪、包装，基本能在两小时车程内闭环。
到今天，许昌假发产业占据全球约60%的市场份额，欧美市场超40%，非洲市场超70%。
当地布局了4个跨境电商综合园区，“跨境电商+发制品”模式2025年入选商务部全国跨境电商优秀实践案例，是河南唯一获此殊荣的产业项目。
许昌假发走到今天，靠的是几代人的产业沉淀，其中不乏传统工艺、原料采购网络的积累，制造环节一单一单磨出的工艺与配套，再加上电商和品牌化打开的渠道增量。
有本地业内人士估算，电商起来之后，许昌假发行业“造出的百万富翁至少1000人以上。许昌假发的全球化脚步还在持续加速。
但从近况看，这位A股“假发第一股”的日子并不轻松。2025年瑞贝卡营收12.93亿元，归母净利润却亏损8190万元，这已经是连续第二年亏损，主因是向To C转型过程中销售费用高企。老牌头部在渠道切换中承压，是产业带里的一种真实切面。
而在同一片产业带上，新一代头部正以完全不同的方式长出来。
在国内，佳丽仟丝在抖音上的位置几乎可以用“断层”来形容。
飞瓜数据显示，自2025年5月起，佳丽仟丝连续7个月霸榜抖音“个护家清-假发”销售月榜TOP1；2025年10月单月销售额落在7500万至1亿元区间，是第二名魅丝秀（2500万—5000万）的两到三倍。
近90天广告预估曝光1.86亿，在假发品类中实现断层式领先，多条视频单条曝光突破千万。它不靠“第一股”的历史，靠的是抖音内容场里持续制造曝光和转化的能力。
在海外，OQ Hair用一年时间在TikTok Shop美区打出了另一个“第一”。
80后“厂二代”孔潇田从夫妻店起步，押注“无胶头套”把佩戴时间从几十分钟压到几秒，#GluelessWig话题浏览量突破37亿次，一条37秒的佩戴视频在其中病毒式传播。
2023年成为TikTok Shop美区首批入驻商家后，仅一年便登顶假发类目榜首，Echotik数据显示累计销量48万件、累计GMV 3624万美元，月销保持百万美元级别，最贵单品售价接近1000美元。它没有在国内货架电商里和佳丽仟丝正面争夺同一批流量，而是在海外兴趣电商里切出了一块高客单市场。
瑞贝卡在承压中转型，佳丽仟丝在抖音内容场里坐稳绝对头部，OQ Hair在TikTok Shop上一年登顶。许昌假发的头部格局，已经不是“谁取代谁”，而是不同渠道各自长出了不同的第一名。
而它们脚下踩着的，依然是同一套产业带底座：原材料、工艺、熟练工人和协作网络。钱可以建厂房，却很难短时间凑齐从钩织、发际线、定型到电商出货的全套能力。
这或许才是“头顶上的生意”一大半落在许昌的真正原因。
