近期，腾讯短剧小程序“绿泡泡”向红果短剧发起正面竞争。在人工智能技术重塑行业的背景下，这一传统内容赛道的激烈角逐再度引发关注。
表面看是腾讯与字节的旧怨重燃，实则AI短剧赛道已呈群雄逐鹿之势。快手、百度、爱奇艺、优酷等视频平台率先布局，淘宝、京东等电商平台亦相继入局。尽管市场看似混乱，但各大互联网巨头正通过内部赛马与外部围剿，全力争夺这一新兴流量高地。
沉寂许久的移动互联网产业，因AI短剧的爆发而重新成为舆论焦点，其热度在短期内甚至超越了部分AI技术应用话题。
纷争起因：流量焦虑下的新增量
大厂纷纷下场的主要原因在于移动互联网细分业态格局固化。电商、短视频及社交平台的用户增长触顶，AI短剧成为当前互联网流量生意中罕见的增量市场。
对用户而言，注意力即商业价值。无论是广告展示、电商交易还是增值服务，平台均需将用户需求转化为收入。因此，拥有上亿月活的用户平台仍对流量入口保持高度渴望，尤其是作为流量消耗大户的电商平台，对新增流量需求迫切。
AI短剧恰逢其时地出现，创造了新的内容形式与流量入口。
传统真人短剧制作门槛较高。随着市场规模扩大，拍摄场景、演员片酬及特效要求提升，导致成本激增。数据显示，去年普通微短剧制作成本约20万至30万元，精品剧平均成本已突破300万元。高昂的生产成本曾让大厂望而却步。
AI技术的介入大幅降低了制作成本与试错门槛，预计将推动市场供给快速增加。对于亟需低成本流量的互联网公司而言，AI短剧不仅是新的内容生意，更是值得争夺的高性价比流量池。
此外，市场已验证短剧用户需求，AI进一步降低了生产门槛。对于具备资金、技术和渠道优势的大厂来说，这是一个虽经验证但格局未定的蓝海市场。
大厂并非从零开始，而是依托过往积累的用户、流量和渠道资源重新入局。当下的AI短剧市场态势，类似于2016年前后的短视频市场初期：先发优势并不绝对，后来者凭借技术与运营仍有赶超机会。
独家内容：构建竞争壁垒的关键
随着市场竞争加剧，红果短剧面临四面树敌的局面。一方面，新用户涌入稀释原有优势；另一方面，内容平台的核心竞争力在于优质内容的独占性。
独家版权已成为重要筹码。参考Netflix、HBO Max及迪士尼Plus流媒体市场的长期并存格局，以及任天堂依靠独占游戏维持硬件销量的案例，独占内容能有效削弱大平台的规模优势，构建差异化竞争力。
在内容行业，竞争本质是对稀缺优质内容的争夺。
另一种观点认为，AI短剧制作方议价权减弱，部分原因在于AI导致内容供给脉冲式增长，造成短期供大于求。然而，头部前1%的优质内容依然具有不可复制性，掌握爆款IP的制作方仍保有较强议价能力。
产业链博弈：上下游话语权重构
相较于纯软件行业，AI短剧对应着较为完整且复杂的内容生产链条：
- 上游：IP与版权方（如阅文、晋江、中文在线等）；
- 中游：编剧与制作公司（多为轻量级团队，主体分散）；
- 技术支持：AI模型与工具提供商（如Seedance、可灵等）；
- 下游：短剧平台负责发行、分发与商业化。
数据显示，截至今年5月，短剧行业去重用户达8.51亿，其中微信小程序用户占比最大，达5亿。
产业链越复杂，各环节的博弈空间越大。
话语权天然向市场格局更集中的一方倾斜。目前，内容平台掌握流量但未必掌控优质IP与制作能力；模型公司拥有技术但缺乏用户基础；制作公司则可在多渠道间寻求最优合作。未来，产业链各环节玩家将围绕技术、内容、渠道及利润分配展开持续博弈，单一平台难以完全控制整条产业链。
结语：刚需驱动下的理性看待
回顾漫画、网游、网文及短视频的发展历程，新兴大众娱乐形式往往伴随道德焦虑与社会争议。尽管外界对AI短剧存在刻板印象，但其背后的娱乐消费需求真实存在且刚性。
在人工智能时代，技术泡沫或许会破灭，但满足用户精神娱乐需求的内容产品仍将长期存在。AI短剧作为新型内容载体，其发展逻辑并未脱离内容产业的本质规律。
《500亿元赛道，“海外短剧上海造”如何量产？》，解放日报。
[2]《QuestMobile 2026年短剧营销行业报告：三大因素促使品牌短剧营销走向“精耕细作”》，DoNews。
