巴西黑五电商预测：2026年交易额有望达166亿雷亚尔

巴西人工智能与电子商务协会（Abiacom）最新预测显示，2026年“黑色星期五”当周，巴西电商交易额有望达到166亿雷亚尔。相较于2025年的133.5亿雷亚尔，这一数字实现了24.37%的显著增长。今年的黑五正式日期为11月27日。

订单量大幅攀升，客单价小幅回落

Abiacom数据显示，2026年黑五期间订单量预计将达到2166万单，较2025年的1651万单同比增长约31.2%。与此同时，平均客单价预计将下降5.2%，从808.50雷亚尔降至766.50雷亚尔。

数据逻辑验证：2166万单 × 766.50雷亚尔 ≈ 166亿雷亚尔，预测数据内部自洽。此外，仅黑五当天直接产生的销售额预计约为113.2亿雷亚尔，高于2025年同期的91亿雷亚尔。

高利率环境驱动理性消费与比价行为

Abiacom主席费尔南多・曼萨诺指出，高利率环境促使消费者变得更加节俭，更加勤于比价和比较品牌。电商平台凭借几分钟内即可完成全网比价的优势，成为消费者的首选。他还强调，黑五促销也提前释放了部分圣诞季的购物需求。

不同机构统计口径差异导致数据偏差

值得注意的是，该预测与此前Confi联合Neotust及E-Commerce Brasil发布的预测存在差异。后者预测11月26日至29日四天内的交易额为133亿雷亚尔，较2025年同期增长20.7%。

造成数据差异的主要原因在于统计口径不同：Abiacom统计的是“活动当周”的数据，而Neotrust统计的是“特定四天”的数据，两者并不完全等价。尽管数值有别，但两份报告均指向同一趋势：订单量增加，客单价下降。Neotrust数据显示，今年1至9月在线订单量增长34.9%，平均客单价下降13.4%。