许多家庭初次接触成人护理用品，往往并非在超市货架前，而是在医院走廊、深夜卧室或护工提醒“漏尿”之后。长辈常以“没事”搪塞，子女内心却充满遗憾：若早做准备，或许能避免这份狼狈。
长期以来，成人护理常被贴上“衰老、失能、病耻感”的标签，导致家庭在变故发生时只能焦虑试错。随着“新银发”群体观念转变，市场正重新定义品质晚年：寿命延长不等于失去生活掌控权。在此背景下，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫个护与爱舒乐发布《2026中国成人护理与家庭照护趋势白皮书》，基于大数据与800份问卷调研，系统梳理中国家庭护理现状与趋势。
成人护理的核心不仅是吸收排泄物，更是释放家庭照护负担，协助长者回归高品质生活。
3亿老人、4500万失能、90%居家：成人护理不再是“小众老年品”
中国老龄化进程加速集中。白皮书数据显示，截至2025年底，我国60岁及以上老年人口达3.2亿，预计2035年突破4亿；人均预期寿命提升至79.25岁。与此同时，失能及半失能群体规模约4500万人，叠加残疾群体后，核心刚需人群逾5000万。
中国养老基本盘呈现“9073”格局：约90%老人居家养老，7%依托社区，仅3%进入专业机构。这意味着绝大多数照护发生在家庭内部，由家人承担换片、清洁等繁重工作，照护者长期面临体力与情绪的双重压力。
观念变迁正在推动市场变化。新银发人群视晚年为生命的延续，更关注自身体验与独立尊严，不再一味隐忍身体失控，而是理性拥抱专业护理支持。
市场数据验证了这一趋势。2025年中国成人失禁用品市场规模约145.7亿元，同比增长20.1%，预计2026年将突破155亿至156亿元。然而，相比日本约80%和北美约65%的渗透率，中国老年人群渗透率仅为3%～4%，增长空间巨大。
行业正从基础防漏向场景化、专业化进阶。头部品牌如爱舒乐通过“医护级+特护级”双认证、自研消臭抑菌专利及临床实证，将专业能力融入日常防护。同时，天猫平台通过“银龄守护计划”等公益机制，推动专业护理方案的生活化落地。
使用者、照护者、购买者：一片护理品背后的“三种角色”
成人护理市场存在显著的“买用分离”特征：约七成由中年子女代买，高龄老人使用，而具体照护工作常由另一家庭成员承担。因此，需综合考量三方需求：使用者求安心（舒适、无异味、去病耻感），照护者求省心（防漏、易操作），购买者求放心（精准选购）。
《白皮书》提出以“行动能力×失禁程度”两大维度精准划分人群。即便锁定人群，需求仍随场景动态变化：白天需活动方便，夜间需长效干爽，外出需隐形无痕，卧床需抑菌护肤。近七成消费者会根据场景切换产品类型。
身材适配亦是关键。老年人腹型肥胖率高，合身与否直接关系到皮肤健康及失禁性皮炎风险。此外，照护压力不容忽视，平均每天约4.8次的更换频率对照护者身心造成巨大消耗。优质的护理方案需兼顾三方，实现真正的减负。
从“大吸量”到“尊重身体”：好产品要看「净·适·护」
行业标准正从单纯追求“大吸量”转向体验升级，“不勒”、“舒适”等卖点增速显著。93%的受访者认为，好产品必须兼顾使用者舒适与照护者便利。《白皮书》由此提出「净·适·护」新标准。
- “净”：不仅指吸收量大，更强调速吸、锁水、少回渗及源头消臭抑菌，解决异味这一“尊严杀手”。
- “适”：首要解决合身问题，适应老年人腹型肥胖特征；其次通过外观去病理化，如设计成普通内裤样式，减轻心理负担。
- “护”：从单片产品延伸至全家守护，通过减少夜间反渗、简化穿脱流程，让照护者获得休息，缓解身心拉扯。
爱舒乐作为标杆实践，构建了“痛点—技术—验证”闭环。针对“净”，其7层复合芯体实现8秒速吸、10小时锁水，SAP专利消臭抑菌技术使氨气浓度降低99%；针对“适”，推出0.2cm超薄无痕裤及内衣级拉拉裤，解决勒腹与尴尬问题；针对“护”，细分夜用安睡系列，区分卧床与可站立人群，该系列更入选工信部中国养老品牌名录。
从各自为战到共同经营：让专业护理走进日常
面对复杂需求，行业需避免过度医疗化或标准晦涩难懂。天猫、爱舒乐等品牌与专家建立“发现、共建、共促”机制，推动行业6C原则落地，让优质护理变得可理解、可验证。
生态联盟同样重要。2025年发起的“银龄守护计划”及2026年上线的“银龄守护千垫计划”，通过公益宝贝吸纳多方力量，为困境老人提供物资与指导。行业的终极愿景是轻轻接住衰退，将体面、自主和睡眠还给长者，让“好好变老”成为触手可及的日常。
CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。
