国庆节前，Blue Bottle Coffee华中首店及旗舰店已在武汉万象城正式围挡。近期，该品牌咖啡车先行亮相，引发市场高度关注。
今年武汉万象城招商进入积极状态。截至9月，项目完成超150家品牌调整，数量占比超30%。其高效的招商能力在社交媒体上获得广泛认可。
继去年“漫巷”改造成功打造社交属性精致的生活方式空间后，今年武汉万象城继续深耕这一特色，业态维度更加多元。经营数据显示，客流和销售均实现超20%的增长，印证了消费者对该定位的青睐。
在存量商业竞争加剧的背景下，武汉万象城从探索走向良性循环的实践，为行业提供了值得研究的案例。
发掘突破点：以强补缺，明确策略
武汉高端商业虽多，但多数形态传统，缺乏创新体验。随着消费者视野与一线城市拉平，市场供应与新时代需求之间存在缺口。
武汉万象城抓住这一机会，结合“盒子式购物中心+漫步式街区”的建筑优势及成熟的氛围打造能力，确立“打造湖北省消费体验最好的购物中心”为核心战略，精准填补武汉商业短板。
构建强势品类：定位可视化，深入心智
为让消费者直观感知项目定位，武汉万象城基于市场趋势与生活方式转变，构建了三大强势品类标签。
标签一：品质餐饮首选地
项目餐饮业态从功能型向社交型转变，品牌级次大幅提升。今年引入的餐饮首店稀缺性更强，如谨慎拓店的Blue Bottle Coffee进驻，便是有力佐证。
餐饮矩阵涵盖全天日常消费的咖啡茶饮、精致社交餐饮以及高热品质正餐。
精品咖啡茶饮：Blue Bottle Coffee 、阿嬷手作、0566咖啡製作所、CHARLIETOWN红茶公司、Joooce Market、裕莲茶楼、木从久、Peet's皮爷咖啡、Grid Coffee、M Stand、Ora Coffee、楼下酸奶、树夏等。
精致社交餐饮：Pick Chill、Bco豆库、O’eat、麻布食堂、木浦、牛排家、荔姜、Opalm亚洲大饭店、泰铺、PoDo in PoDo、烻川·川菜馆、Wagas、恰蔻、REDI、寿吉司等。
高热品质正餐：牛New寿喜烧、山石榴、楚采、礼部、玖五京菜、滨寿司、棠膳、巴奴毛肚火锅、琉璃兽、柳真真、费大厨、延檐、黔寨寨、蘑界、慢刀等。
标签二：高阶潮流社交场
以户外运动为锚点，延伸至泛户外潮流品牌，武汉万象城在二层形成了兼具可逛性与可买性的时尚潮流氛围。
二层品牌呈现“混搭感”：既有Descente、Wilson、Salomon、On等专业运动户外品牌，也有Barbour、Hunter、Birkenstock等强时尚属性的生活方式品牌，以及Rest&Recreation、SMFK等潮流设计师品牌。这些品牌风格统一，适配同一客群在不同场景下的穿搭需求。
标签三：美好时刻发生地
针对消费者对情绪价值和仪式感的需求，项目聚集了一批高颜值、价位适中的新锐原创品牌，如B1层的水晶饰品品牌显愿、东方珠宝品牌宝得意、东方熏香品牌龟宝香居、泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop等，有效带动了客流与销售。
除了品牌组合，项目还通过空间场景与体验互动强化标签。例如，“漫巷”街区为餐饮提供沉浸式就餐体验；户外运动品牌通过社群活动增强粘性；多圈层IP首秀首展及节日仪式感的庆祝活动，进一步丰富了立体化的项目形象。
精细化运营：兼顾引领创新与务实落地
武汉万象城的业绩提升得益于前瞻且务实的精细化运营，将可触达人群深度打透，实现高效转化。
分层运营，精准链接客群
项目摒弃“广撒网”策略，对客群进行细致分类。针对周边豪宅业主，通过物业定向权益邀约及一对一专属服务建立高粘性；针对医院与学校群体，以单位福利合作为切入点，通过企业微信逐一承接。同时，以“万象动力局 Mixc Energy Hub”为核心，整合社群运维、主题沙龙及达人激励体系，绑定都市运动人群的消费场景。
服务反哺经营，提升转化率
依托领先的硬件设施与CARE by MIXC服务体系，项目推出付费会员“女神卡”，包含专属礼遇、品牌优惠及节点礼物，形成情感绑定。针对运动客群，建立阶梯式成长权益机制，培养周期性到店习惯，刺激长效消费。
租户合力，共创业绩新高
在店铺形象上，团队严格把关效果图，确保符合项目调性并利于经营，如阿嬷手作融入在地元素的木质调设计。
在销售激励上，项目与品牌方保持高频沟通，给予激励政策。品牌方愿意通过调货、人员调配等资源倾斜突破业绩目标。例如，阿嬷手作华中首店开业首月取得全国第二的成绩，彰显了标杆店铺的带动效应。
高端商业新维度：内容创造力与空间运营
未来商业竞争的关键在于创新力与内容创造力。武汉万象城在此方面展现出强劲实力。
空间运营升级：从室外延伸至室内
继“漫巷”出圈后，项目将空间运营拓展至室内首层。通过「Mixc Voyage 驻游循航」到「Mixc Orb 未至之舱」的主题迭代，创造沉浸式体验。「Mixc Orb 未至之舱」以科技为主题，通过无边界结构及互动装置，汇集AI科创先锋品牌，将产品融入未来生活场景，提升了首层空间的吸引力与话题度。
“空间+品牌+内容”三者共创
项目落地多场高热度IP活动，如Hoch汉堡节全国首站、STAYREAL PARK春日回响、陶喆及谢霆锋官方快闪店等，在“首展首秀”与“粉丝经济”驱动下带来巨大客流。
同时，与国际品牌深度共创定制化内容。如兰蔻车站主题快线巴士、YSL LOVESTAR摘星屋、Teenie Weenie城市漫游派对等，结合项目立体空间优势，强化了城市时尚影响力。
文化内涵赋能节日营销
在大型节日节点，项目挖掘深度内容，提供兼具情绪价值与品质体验的场景。七夕期间，联动政府部门举办汉婚六仪文化溯源体验暨集体汉式婚礼，还原传统婚嫁之美，拍摄微电影传递真挚情感。该活动不仅具有文化内涵，更自然联动场内黄金、摄影类租户，促进销售转化。
武汉万象城通过精准的市场分析、明确的特色定位以及务实前沿的精细化管理，激发了消费者热情并带动品牌积极性，在激烈的市场竞争中实现了节节高升的正向循环。
