10月21日，2026微博焕新非遗盛典在泉城济南举办，主题为“非遗新表达，远航向未来”。非遗传承人、明星大V与政务媒体等数百位嘉宾集结现场，传统与潮流相遇，匠心与创意共鸣。
作为本届盛典官方总冠名，贵州茅台深度参与非遗文化的展示与交流，以品牌匠心对话传统技艺，携手非遗守护者探索传统文化的当代表达，并获评“年度非遗创新贡献品牌”。“中国茅台，香飘世界”，以酱香致敬匠心，以品牌连接非遗，开启贵州茅台参与文化传承与创新表达的全新实践。
微博焕新非遗盛典是微博打造的年度文化事件，已举办至第三届，是国内非遗文化交流与传播的重要场域。关凌担任主持，张凯丽、何浩楠、何晟铭等嘉宾参与盛典环节，现场8项年度非遗荣誉陆续揭晓，鼓子秧歌、皮影讲述、鲁锦走秀、《泉水扎染》等节目轮番登场，传统技艺以舞蹈、戏剧、服饰与艺术创作呈现更鲜活的当代面貌。
明星大V、非遗传承人、政务媒体多圈层交汇，还有传承人热梗造句、跨界作品分享等互动环节，为非遗打开更贴近当下的表达方式。盛典相关话题阅读达3亿，上榜热搜17个，#微博焕新非遗盛典#话题新增阅读1.4亿、新增互动35.2万，平台影响力与公共讨论度持续走高。
盛典的文化场域与茅台的文化根基，有着天然的契合。贵州茅台酒酿制技艺是首批国家级非物质文化遗产代表性项目之一，贵州茅台的参与扎根于自身的非遗文化。酱香是时间的味道，非遗是传承的温度，二者都离不开工序的打磨、时间的沉淀与匠人对细节的极致坚守。
从“小茅”IP到年轻化表达，品牌一直在寻找传统文化与当代人对话的方式。此次总冠名，不是一次外在的文化贴标，而是把品牌放回非遗活态传承的现场，让酱香与非遗在同一文化语境中相遇，#茅台邀你共赴焕新非遗盛典#自然热搜上榜第15位。
品牌的深度参与，不止于视觉的露出，更在于沉浸式的体验。这一次，贵州茅台将品牌体验嵌进盛典动线，让贵州茅台从“官方总冠名”化身为非遗文化的“深度同行者”。
场景层面，品牌元素顺着嘉宾动线自然铺开。从签到板、外展区、采访间、VIP休息室到主会大屏，贵州茅台品牌身份贯穿全场，从签到第一眼到主会大屏，成为现场文化氛围的一部分；盛典现场，贵州茅台非遗事迹短片同步呈现，品牌与盛典的深度关联进一步强化。
体验层面，小茅IP成为连接非遗与观众的第一入口。外展区设置茅台非遗互动翻牌装置，抽奖兑换非遗礼品及品牌周边，嘉宾自发参与体验，带动口碑传播。场外展区，融入“小茅”IP形象的互动打卡装置，与鲁绣团扇、黑陶高柄杯、漆扇等山东特色手作相映成趣，让观众近距离感受传统手工艺的魅力。在信息过载的今天，能让嘉宾愿意停下来，就是有效的品牌触达。
传播层面，多圈层内容与热搜承接形成完整链路。明星大V、非遗传承人、政务媒体多通道传播，推动全网打卡讨论“非遗新表达”。#微博焕新非遗盛典#主话题持续发酵，#茅台邀你共赴焕新非遗盛典#话题阅读量580万+、讨论量2.2万+，盛典高光切片与名场面二次分发，让品牌故事在长尾传播中持续发酵。
盛典现场，面塑传承人张倍源的作品《匠心》，塑造的是一位正在翻拌酒醅的传统酿酒匠人——身体微微前倾，双手用力，整个人完全投入其中。他他希望透过这件作品让大家看到，一瓶好酒背后，无数匠人的汗水与技艺沉淀。
这件作品的诞生，源于一次“被打动”。创作之前，张倍源专门了解了茅台从端午制曲、重阳下沙，到贮存、勾调的工艺过程。越看越觉得亲切：面塑与酿酒是两种完全不同的手艺，可道理一样——都要遵循工序、尊重时间，离不开匠人对细节的坚持。作为传统手艺人，他对这种匠心格外有共鸣，看着看着便生出一个念头：这样一双手，值得被捏出来，值得被看见。
真正的精品，不仅要有精湛的工艺，更要经得起时间的检验。就像精品茅台，柔和细腻、醇厚协调的品质，离不开传统工艺的淬炼，每一道工序都凝聚着时间的沉淀和匠人的用心。
鲁锦织造也是如此：从色彩搭配、纹样设计到经纬织造，每一步都有讲究。而传承并非一成不变，手艺人一直在尝试新的色彩、纹样与设计，让传统手艺更好融入现代生活。这与贵州茅台的品质追求相通：既坚守传统技艺，也在传承中不断探索，让经典在新时代焕发新的光彩。
除了酿酒匠人，张倍源还捏了五款贵州茅台酒的面塑造型。它们不只是酿造技艺的成果，也凝聚着一代代酿酒匠人对传统手艺的热爱与坚守。不同的传统技艺，都有相通的匠心。他希望更多人看见匠人的认真，感受到时间与技艺共同成就的“精品”。
回望这场盛典，贵州茅台留下的不只是一块总冠名招牌。场外小茅打卡装置与鲁绣团扇、黑陶、漆扇相映成趣，面塑《匠心》与五款贵州茅台酒瓶面塑同台呼应，热搜话题和内容持续发酵，品牌与非遗在同一个场域里被看见、被体验、被讨论。微博焕新非遗盛典所构建的社交场域，让这场冠名超越了传统曝光逻辑，也让微博作为多圈层连接器与内容放大器的平台价值，在品牌与用户的真实连接中得到具说服力的验证。
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