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接触过不少初创老板，做品牌商标的时候，特别容易踩同一个坑。很多人觉得，品牌名字才是重中之重，只要把文字商标注册下来就万事大吉，logo 上的图形，干脆就不去申请保护。等到品牌慢慢有起色，突然发现同行直接照搬你的图案，只是换了个名字仿冒，想维权的时候才反应过来，手里只有文字商标，根本拦不住对方。
给大家说个很典型的案例。有家烘焙小店，当初只注册了品牌名称的文字商标，门店招牌搭配了一个原创手绘的面包小人图案。开店没多久，隔壁竞品直接把这个小人图形照搬过去，仅仅更换了店铺名字。店主拿着手里的文字商标去维权，结果相当被动。对方使用的文字不一样，从商标审查角度不构成文字近似；而图形被抄袭这一点，因为没有单独申请图形商标，没办法直接依靠商标法维权，只能走著作权的路子。但这条路大家都懂，举证流程繁琐，维权周期很长，投入的时间、金钱成本都会高出一大截。
当然，我也不是劝所有人，不管什么情况，文字和图形都一定要分开两件去注册。分开注册的优势很明显，保护力度更强，但成本会更高，而且两件商标会各自独立审查，任意一个都存在被驳回的可能性。还有另一种方案，把文字+ 图形合并，作为组合商标提交申请。不过组合商标有个很致命的短板：审查的时候会进行拆分比对。只要其中任意一部分，和在先注册的商标近似，整套组合商标就会直接被驳回。就算运气好注册成功，后续使用时，也必须严格按照提交的样式整体使用，不能单独把图形或者文字拆开来用，使用灵活性很差。
那我们到底该怎么选择？给大家一个比较落地的判断思路。如果你的图形是品牌的核心识别符号，消费者看到这个图案，第一反应就能联想到你的品牌，辨识度很高，这种情况，我强烈建议文字、图形分开，申请两件独立商标。两件商标互不干扰，后续使用自由度更高，维权的时候，文字、图形都可以单独拿出来主张权利。哪怕其中一件商标出问题，另一件也不会受到牵连。
但如果图形只是简单的装饰元素，没有独特设计，仅仅是简单线条、字体排版，客户主要依靠文字名字记住你的品牌，同时预算又比较紧张，那就可以优先拿下文字商标。但千万别忘了留存logo 的设计源文件，最好同步做著作权登记，当做一层兜底防护。
这里还有一个很多人会漏掉的细节。就算图形不打算注册商标，原创logo 的设计著作权也一定要守住。找设计师做图的时候，一定要在合同里面写清楚，logo 著作权归属企业，同时保存好设计过程稿、双方交付聊天记录。后续一旦有人盗用图案，著作权可以作为辅助维权的手段。不过大家要分清，著作权和商标权保护逻辑不一样。著作权只能告对方抄袭设计，没办法阻止别人拿相似图形去注册商标，保护力度，远不如商标本身。
还有一点提醒大家，图形商标提交申请前，检索这一步绝对不能省。很多老板自己设计完logo，看着图案独一无二，等检索之后才发现，早就存在近似的在先图形，白白浪费申请的时间和费用。图形检索，比文字检索麻烦不少，建议找专业人员帮忙排查风险。
不少创业者会抱有侥幸心理，觉得现在店铺规模小，不会有人专门来仿。但品牌一旦做起来，有了稳定客源和流量，仿冒者很快就会找上门。等到被抄袭之后，才想着补注册图形商标，那时候市面上很可能已经出现在先近似图案，直接错过最佳的布局时机。
最后简单总结一下：文字商标守住你的品牌名字，图形商标守住品牌视觉符号。只注册文字，相当于你的logo 图形在市场上裸奔，别人换个名字抄图案，你想用商标维权会非常困难。预算充足，图形辨识度高，优先分开注册；预算有限，至少妥善保管设计原稿，做好著作权兜底。商标布局最好放在品牌上线之前规划，不要等到被抄袭受损，才想起做品牌保护。如果想要了解更多关于商标相关的知识，可以添加客服微信或拨打热线15775990139进行沟通，我们将竭诚为您服务!
