今年的双 11，静得让人发慌
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10 月 15 日晚 8 点，2026 年双 11 预售开启 —— 天猫 20 日正式开卖，京东已提前三天 "抢跑"，抖音把消费券发进了豆包和红果短剧。
没有数字大屏、没有明星晚会、没有刷屏战报。今年，连平台自己都很少谈数字了。
把镜头拉回 2009 年：淘宝商城拉来 27 家商家做 "五折促销"，成交 5200 万元，张勇无心插柳造出一个节日。抖音百科此后 GMV 一路狂奔：2015 年 912 亿，2019 年 2684 亿，2020 年 4982 亿，2021 年 5403 亿 —— 但增速 8.45%，首次跌破两位数。
转折正从这一年开始。天猫取消滚动数字大屏，事业群副总裁吹雪解释："大家更喜闻乐见的是那个数字、那个爆发，但是在天猫长期战略调整的过程中，我们已经非常明确了，在未来天猫的长期战略，第一个是消费者体验，第二个是商家体验。"
2022 年起，天猫不再公布 GMV；2023 年，双 11 最热话题变成了 "双 11 是不是卖不动了"，当年有消费者受访时直接说："最后一年双 11 了。"央广网到今年第 18 届，澎湃一篇报道的标题是 ——《今年双 11，没人提增长了》。
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