从亚马逊搬图到 SHEIN，第一道坎是画幅。亚马逊按 1 比 1 正方形做，SHEIN 是竖屏滑动的信息流，直式图能占满更多手机屏幕。这个差别不是审美偏好，而是流量入口的形态不同：买家在亚马逊搜索页看到的是网格排列的正方形缩略图，在 SHEIN 信息流里看到的是上下滑动的竖屏卡片。同一张图，放进不同的容器里，占屏比例、停留时间和点击意愿都不一样。把亚马逊那套正方形直接搬过去，等于用不适合信息流的画幅去争曝光，图做得再精致，第一眼就吃亏。
一、尺寸和文件
直式最高 1340×1785 像素，比例 3 比 4；正方形 900 到 2200 像素。单张不超过 3MB，格式 JPG 或 PNG。同一个 listing 里正方形和直式不能混用，尺寸族要统一。
尺寸族统一这一点容易被忽略。有人觉得主图用直式、细节图用正方形可以分别展示，但 SHEIN 的图集是在同一个滑动画幅里呈现的，混用会让图片在滑动时出现裁切不一致、留白跳变，买家看到的图集不整齐，审核也可能因为规格不统一被打回。实操上更稳妥的做法是：先确定这个 listing 走直式还是正方形，再把整套图按同一尺寸族处理。直式优先，因为信息流里竖屏图占屏更大；正方形适合那些产品本身呈对称结构、或者从亚马逊迁移过来暂时没有竖版素材的款，但不要在一个 listing 里混着用。
文件大小和格式也要在上传前处理好。3MB 上限意味着不能直接把高分辨率原图扔上去，要在清晰度和体积之间做压缩；JPG 适合产品实拍，PNG 适合需要透明底或边缘干净的图，但 PNG 体积往往更大，压缩时要多看一眼。尺寸、比例、体积、格式四项，最好在批量处理时一次性过完，别等上传失败再逐张改。
二、画面规则
纯白或浅灰底，产品占画面 70% 以上，不能有水印、文字、边框、拼图。首图放产品正面完整展示，图集建议 5 到 8 张，含正面、背面、细节和场景。服装类要模特上身图，配饰可以平铺加佩戴场景。
画面规则的核心是“让产品自己说话”。纯白或浅灰底是为了减少背景干扰，产品占画面 70% 以上是为了在竖屏卡片里让主体足够大；水印、文字、边框、拼图这些在亚马逊可能用于促销或说明的元素，在 SHEIN 的图集规则里反而会成为审核障碍。首图放产品正面完整展示，不是“最好放正面”，而是首图承担的是“一眼识别这是什么”的功能；正面不完整、被裁切或角度偏，买家在信息流里划过去就不会停。
图集 5 到 8 张的结构可以按“识别—验证—想象”来排：正面完整图负责识别，背面、细节图负责验证（面料、做工、结构），场景图负责想象（穿在什么场合、配什么风格）。服装类要模特上身图，因为服装的版型、垂感和比例很难只靠平铺图判断；配饰可以平铺加佩戴场景，平铺看细节，佩戴看效果。场景图不是越多越好，5 到 8 张的总量里，场景图占一两张就够，多了反而稀释产品主体。
三、标题五到十一个词
结构是核心词加属性词加场景词，一条连衣裙要写清裙型、袖型、风格、元素。字符控制在 80 以内，不堆无关热词，不加促销信息和特殊符号。标题和图片对不上，审核会打回。
五到十一个词的限制，本质是逼标题做取舍。核心词决定商品被归到哪个搜索方向，属性词决定它能不能被更具体的筛选命中，场景词决定它在推荐里能不能对上买家的使用意图。一条连衣裙写清裙型、袖型、风格、元素，就是在有限词数里把“是什么、什么样、什么时候穿”说清楚。字符控制在 80 以内，意味着不能靠堆词凑长度；无关热词堆进去，短期可能带来一些曝光，但标题和图片对不上，审核打回不说，即使过了审核，买家点进来发现货不对板，转化和退货都会反噬。
促销信息和特殊符号不要加。SHEIN 的标题是搜索和推荐匹配的输入项，不是促销位；把“限时”“爆款”“包邮”写进标题，既占词数，又可能触发审核规则。标题和图片对不上是常见打回原因：标题写了某种元素，图集里看不到；标题写了某种风格，主图呈现的是另一种。上架前把标题逐词对照图片核一遍，比被打回后重提更省时间。
四、属性和尺码表
SHEIN 靠属性做推荐和搜索匹配，属性空着的款很难被分到准确的流量池。尺码表必须和实物对齐，跨境退货里很大一部分是尺码不符，填错一次，后面几周的退货率都被拖着。
属性不是可填可不填的附加信息，而是平台分配流量的依据。属性空着，系统不知道这个商品该进哪个推荐池、该匹配哪些搜索词，结果就是商品挂在那里，曝光却分不到精准流量。把属性填满，等于用平台已有的分类体系告诉系统“这是什么”，这是免费的流量入口，比投广告便宜，也比堆标题热词更可持续。
尺码表的问题更直接。跨境退货里很大一部分是尺码不符，而尺码不符往往不是买家选错，是尺码表本身和实物对不上。填错一次，影响不是当周结束：退货率上升会拖累链接权重，后面几周的转化和曝光都跟着受影响，修回来需要时间。尺码表要按实物测量，单位、测量方式、对应市场尺码换算都要核对；服装类不同版型的松量不同，不能一套尺码表套所有款。上架前把尺码表当成必检项，比出单后靠退货数据倒推更省成本。
五、三个判断
直式图优先，别把亚马逊那套正方形直接搬。 SHEIN 的信息流是竖屏滑动，直式图占屏更大，首图在信息流里的可视面积直接决定点击意愿。正方形不是不能用，但不要作为默认选项，更不要在一个 listing 里和直式混用。迁移素材时，优先把主图和图集重做成 3 比 4 直式，正方形图可以作为补充或过渡，但别让画幅成为第一道审核和点击障碍。
属性填满是免费的流量，比投广告便宜。 属性决定商品能不能被分到准确的流量池，空着等于放弃平台给的匹配机会。填属性不花钱，花的是上架前的核对时间；投广告花钱，买的是曝光，但如果属性不对，买来的曝光也难转化。先把属性填满、填准，再考虑广告加不加，顺序不能反。
尺码表错一次，退货率要几周才修回来。 尺码表是跨境服装类的高风险项，错一次不是改个数字就结束，退货率上升会拖累链接权重，修复需要几周的数据回调。上架前按实物测量、按市场换算、按版型区分，比出单后靠退货数据发现问题更划算。
SHEIN 的图先要过竖屏信息流这一关，好看排在后面。画幅、尺寸、画面规则、标题、属性、尺码表，这些是信息流里的“准入条件”；准入过了，图好不好看、标题有没有吸引力，才轮到发挥作用。从亚马逊搬图，搬的不只是图片文件，还要把整套上架逻辑按 SHEIN 的信息流形态重排一遍。