Etsy正在收紧对AI生成产品和列表图片的限制，禁止使用AI创建的工艺图案和其他功能性说明，禁止完全自动化的AI商品列表，并要求卖家提供未经编辑的实物照片。
该公司于10月22日宣布了这些变更，更新了其政策以应对误导性AI生成内容，并承诺在多年收到卖家关于AI产品泛滥市场的投诉后，加强检测和执法工具。
值得注意的是，Etsy承认许多活跃买家现在表示无法区分哪些商品涉及AI生成内容，这已成为阻碍他们更频繁在该平台购物的前三大障碍之一。Etsy客户运营副总裁James Ossman也承认，公司在处理卖家对AI的担忧方面，有时未能像他们希望的那样直接和迅速地作出回应。
禁止AI生成的功能性说明
Etsy的最新更新的AI创作政策现明确禁止AI生成的功能性说明，包括针织、钩针、缝纫、刺绣、拼布和串珠图案、食谱、木工和建筑图纸、说明书以及其他旨在帮助买家完成特定任务的指南。
公司解释说，与艺术品不同，这些产品本应提供能产生特定结果的可用说明。AI生成的说明可能包含错误，而买家往往在投入时间和材料尝试遵循这些说明后才发现问题。
在随公告发布的视频中，Ossman确认说明本身必须是卖家的原创作品，而非AI生成。根据修订后的列表图片要求，提供工艺图案、食谱、种子及类似产品的卖家还必须至少包含一张使用该产品制作或种植而成的成品的真实、未经编辑的照片。
例如，钩针图案的商品列表必须展示实际完成的成品项目，而不是展示成品外观的AI生成图像。
这一要求解决了2025年11月CEO Kruti Patel Goyal参加的“问我任何事”（Ask Me Anything）活动中提出的具体问题，当时卖家批评那些无法生成其列表图片中所示成品的AI生成钩针图案。
在这次AMA活动中，Patel Goyal为Etsy允许AI生成作品与传统手工产品并存的决定进行了辩护，她将新技术比作手织和使用编织机之间的区别。她强调帮助买家了解产品的制作方式，并找到符合他们偏好的商品。Etsy维持了这一做法用于AI生成的艺术品，但现在明确禁止完全由机器人生成的内容以及在没有个人人类创意投入和监督的情况下大规模自动化创建产品或列表。卖家仍可使用AI创建数字艺术和类似产品，前提是必须披露AI的使用情况，且不得将作品misrepresented为完全手工制作或他们自己的创作。
强化人工创意投入要求
更新后的政策要求对每个项目进行直接的、个人的提示、策展和创意投入，这可能会影响那些依赖自动化工具大规模生成产品的高销量数字卖家。该政策并未规定多少人类参与是足够的，也未说明限制是否扩展到第三方列表创建和跨列表工具，而Etsy继续通过其官方API支持这些工具。AI提示词包（prompt bundles）仍然被禁止，延续了2024年确立的限制。
列表照片新规：需未经编辑的实拍图
这些变化超出了AI生成产品的范围，Etsy还对列表照片施加了更严格的要求，这可能影响到那些在其业务中从未使用过生成式AI的卖家。
根据更新的列表图片要求，大多数列表现在必须包含至少一张实际物品在真实背景下的未经编辑的照片。这意味着不允许裁剪、调整大小、校正、光线或曝光调整，或更改背景，即使这些编辑不会实质性地改变买家对产品外观的看法。
这些技术仍然允许用于额外的列表图片，包括使用AI工具进行的编辑，只要它们准确代表所售商品。但新要求可能迫使卖家改变长期以来的摄影工作流程，而Etsy尚未解释它将如何区分有意编辑与相机、手机和其他软件的自动处理或调整大小。
例外情况与定制商品要求
该政策对一些按需打印产品、数字下载品以及定制或按订单制作的商品提供了例外。使用生产合作伙伴在T恤或马克杯等标准产品上打印其原创设计的卖家可以继续授权使用库存照片样机，而大多数数字下载品必须包含视觉预览或摘录，以展示买家将收到的内容。
没有视觉内容的数字产品（如音频文件）可以使用代表性图像，包括AI生成的图像，前提是不具有误导性。自行制作定制产品的卖家被指示展示其以往作品的真实示例，以便买家评估他们预期收到的质量。
更新的列表图片要求还删除了先前政策的一部分，该部分禁止将空白产品或带有占位符文本（如“您的文本在此处”）的样机作为个性化物品的主图。卖家被要求展示完成的定制示例，包括由生产合作伙伴制作的产品。
Etsy最近与FYUL合作，通过其Ventur Editions店铺进行了一项数字到印刷的测试，该测试因在个性化按需打印产品上使用类似的“您的设计在此处”占位符而受到批评。新政策不再包含明确禁止，但Etsy尚未澄清这些图片现在是否被允许作为主要列表照片。
Etsy还建议在列表描述中披露AI辅助照片编辑，但这仍然是一种最佳实践而非强制性要求。当使用AI创建产品本身时，必须披露。
违规后果与申诉机制
卖家需要更新不符合新图片要求的现有列表，但该公告未包括使这些列表符合规定的截止日期或宽限期。公司警告说，当买家因收到的产品与广告中的产品存在实质性差异而开启案件时，卖家可能需要负责退款。误导性列表也可能被删除，重复违规可能导致额外的执法行动，包括关闭店铺。
Etsy正在其列表表单中添加指导，将在上传期间检测到AI生成的图像时通知卖家，并计划将该指导扩展到现有列表。公司还在投资更强大的检测和执法工具，并计划在未来几个月扩大对违规列表的删除。
新的举报选项将允许用户标记可能具有误导性的AI图像，尽管报告最初将用于收集信息而不是触发即时执法。
Etsy表示，卖家可以通过Shop Manager中的Policy Violations页面申诉列表删除，但尚未解释其系统将如何区分禁止的AI内容和允许的用途，包括AI生成的艺术作品和照片编辑。
该公司有错误自动下架的历史，卖家难以上诉执法决定，这让卖家有理由怀疑，如果新的检测工具出错，这些程序是否能提供有意义的救济途径。
Ossman表示，Etsy还在开发帮助卖家证明其所有权的工具，但未提供有关这些工具如何运作或卖家可能需要提交哪些证据的细节。