京东业务版图持续扩张，继外卖、跨境零售后，游戏领域再添新动作。
近期，天眼查数据显示，北京京玩互娱网络科技有限公司成立，注册资本100万元，由北京京东世纪贸易有限公司全资持股。其经营范围涵盖动漫游戏开发、软件开发、互联网游戏服务及网络文化经营等。
值得注意的是，在阿里、字节等大厂先后出售旗下游戏资产的背景下，京东选择继续深耕游戏布局。从消费到娱乐，京东正试图在用户生活中占据更多场景。
京东的游戏生意，已深耕十年
外界可能误以为京东进入游戏行业是突发决策，实则京东已是该领域十余年的资深玩家。
早在2015年，京东便推出Game+战略，联合硬件品牌、游戏厂商围绕设备定制、产品合作及赛事展开布局。凭借在电脑数码领域的供应链优势，游戏本、显卡、外设等一直是京东的核心品类。
以2024年现象级3A大作《黑神话：悟空》为例，京东作为官方全球合作伙伴，参与实体版销售配送并开展装备促销。数据显示，限量实体版预约超110万人。游戏上线当日，平台显卡成交额同比增长200%，游戏设备成交额增长超5倍，手柄成交量增长超6倍，充分印证了热门游戏对硬件销售的强劲拉动作用。
图源：京东
除了硬件销售，京东还通过电竞运营深入玩家日常生活。2017年，京东组建JDG电竞俱乐部，并与《王者荣耀》等职业联赛合作，旨在通过赛事拓展年轻用户群体，实现新客转化。
此外，京东还将游戏融入平台生态。内部开放游戏入口供开发者发布轻量级即点即玩游戏，通过广告和内购分成；京东云游戏平台则提供《原神》《鸣潮》等游戏的云端运行服务。这些举措不仅增加了用户停留时长，还通过京豆奖励等机制将娱乐行为转化为消费动力。
新成立的京玩互娱虽未披露具体产品计划，但结合京东现有资源，预计其将聚焦电商生态内的轻度游戏与互动玩法，先打通“研发—分发—变现”闭环，再逐步积累内容发行能力。
大厂游戏战略分化：阿里字节收缩，京东进取
当前，互联网大厂在游戏领域的战略出现明显分化。今年8月，阿里宣布出让灵犀互娱股份；3月，字节跳动确认以超60亿美元将沐瞳科技出售给沙特Savvy Games Group。这两家拥有成熟产品和稳定现金流的公司被剥离，反映出大厂战略重心的转移。
阿里明确将电商和“AI+云”作为核心，计划未来三年投入3800亿元建设相关基础设施；字节则聚焦AI技术与产品。对于巨头而言，业务去留不仅取决于盈利能力，更取决于其在集团未来战略中的定位。
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相比之下，京东的战略仍紧密围绕消费需求展开。无论是外卖、即时零售还是海外业务Joybuy，均旨在增加用户接触频次，提升供应链能力利用率。由于3C家电等高客单价商品复购率低，京东亟需通过高频场景留住用户。
游戏业务在此逻辑下具有双重价值：一是通过电竞和小游戏吸引年轻用户，建立购物之外的情感连接；二是拓展收入来源，2026年上半年国内小程序移动游戏市场收入达316.57亿元，同比增长36.01%，市场空间广阔。
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京玩互娱的成立，可能是京东在游戏发行与制作领域的进一步试探。然而，其长期价值取决于能否实现业务联动：即通过电竞和游戏带来流量与停留时长，带动硬件销售，并通过广告和内购创造额外收入，最终覆盖运营成本。
阿里、字节的收缩与京东的进取，折射出不同资源禀赋下的战略选择。对京东而言，游戏并非孤立业务，而是连接零售、硬件与用户运营的关键纽带。京玩互娱究竟是补充性布局还是战略关键子，时间将给出答案。