最新更新的《2026 年移动应用趋势报告》基于截至 2025 年 12 月的数据，对游戏、电子商务和金融类应用确立了新的数据基准。数据显示，全球应用的安装量和会话量均呈上升态势。手游主要子类别交互增长迅速，购物类应用安装当日数据改善，金融类应用用户回访频率显著提高。
应用活跃度全面提升
2026 年上半年，全球安装量年同比增长 13%，会话量提升 5%。各月份季节性表现符合以往规律：1 月安装量与会话量分别高出上半年平均值 3% 和 1%；2 月略有回落；3 月回升 1% 和 3%；5 月达到峰值，分别高出 4% 和 3%；6 月表现与 1 月相近。
与 2025 年同期相比，每月安装量增长幅度在 11% 至 15% 之间，其中 5 月和 6 月达到 15% 的峰值。会话量在 1 月至 3 月期间提升约 7%，4 月和 5 月放缓至 1%–2%，6 月回升至 6%。
休闲类游戏领跑业内
2026 年上半年，全球游戏类应用整体会话量较 2025 年同期提升 6%。细分领域中，休闲类游戏表现最为亮眼，会话量同比增长 55%；街机类 (19%)、三消类 (18%)、体育类 (15%) 和混合休闲类 (14%) 均实现两位数增长。超休闲和策略类游戏延续 2025 年的强劲势头，分别取得 17% 和 10% 的提升。
所有地区安装当日交互度攀升
2026 年上半年，电商应用消费者在安装当天的交互度在所有地区均有提升。北美地区从 2025 年的 1.31 升至 1.34；中东和北非地区 (MENA) 从 1.36 升至 1.38；亚太地区从 1.41 增至 1.42；欧洲地区从 1.36 增至 1.37。拉丁美洲 (LATAM) 连续三年保持增长，从 1.35 提升至 1.4。
金融类应用“回头客”增多
金融类应用在 2026 上半年表现强劲，安装量年同比增长 5%，会话量年同比增长 29%，增速约为安装量的 6 倍。1 月安装量表现最佳，超过上半年平均值 7 个百分点；3 月会话量最为亮眼，高出平均水平 5%。4 月至 6 月，安装量增幅维持在 1%–3%，会话量接近平均水平。
对比 2026 年与 2025 年每月同期数据，会话量增长幅度始终不低于 21%。其中 3 月表现最佳，安装量和会话量分别增长 13% 和 36%；1 月和 2 月的会话量均提升 33%。
2026 年末展望
11 月和 12 月值得重点关注。参考 2025 年数据，12 月安装量比当年平均水平高出 8%，11 月电商应用会话量高出年平均值 10%，预计今年也将呈现类似趋势。
尽管面临市场饱和、隐私规则收紧及获客成本上涨等挑战，应用活跃度仍在持续增长。2026 年上半年安装和会话量的“双赢”证实了这一点。获取并留住高价值用户的关键，在于依靠可靠的监测和精准数据，明确哪些渠道、地区和子类别的广告投资回报最优。
如需了解 2025 年数据基准及各地区应用类别的细分信息，欢迎下载《2026 年移动应用趋势报告》。2027 年初将发布包含 2026 全年数据和深度分析的下一刊报告。
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用数据解读万圣节季：2026 年万圣节应用趋势
Adjust《2026 年购物应用洞察报告》
Adjust《2026 年移动应用趋势报告》
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