2026年，消费市场增速放缓，用户消费观念从解决基础痛点向体验升级与自我表达进阶。AI深度重塑品牌经营逻辑，如何将消费洞察与AI能力结合，成为挖掘生意增量的关键。
10月21日，在2026金投赏国际创意节论坛峰会上，巨量引擎立足「精选时代」，围绕市场趋势、用户需求变化及AI新能力，分享智能经营思路，并结合平台真实案例，输出一套涵盖用户洞察、生意引爆、AI工具提效的系统性经营解法。
消费K型分化：从“被记住”到“被选择”
国内消费市场进入结构性调整阶段，2026年1至7月社会消费品零售总额同比增速1.2%，虽较2025年放缓但仍保持正增长。传统买量红利消退，品牌亟需筑牢长效经营根基。
以抖音为核心的巨量引擎平台生态展现韧性，2026年1‑8月GMV持续正增长。平台消费呈现K型分化：一方面，消费者愿为兴趣与品质支付溢价，如Labubu×世界杯联名款等高价值产品受捧；另一方面，回归真实痛点，优先选择高质价比产品，如宫教授身体抛光水、舒客少年牙膏等快速爆发。这指向同一变化：消费需求从解决痛点、升级体验走向自我主张，决策逻辑延伸至商品是否契合生活态度。
点击放大 查看图片
在“精选时代”，品牌心智目标从“被用户记住”转向“被用户选择”。AI能敏锐洞察消费者生活态度变化，缩短趋势到生意的转化路径。借助AI动态识别，品牌可解码用户态度、状态与真实痛点，将洞察前置融入产品概念，打造高价值商品。
例如，亚朵星球深睡枕Pro4.0通过洞察用户睡眠痛点，从“人适应产品”转向“产品适应人”，搭载气囊绵实现动态稳压，客单价显著提升。康师傅环球风味泡面则以世界杯限定口味回应尝鲜诉求，客单价较常规款提升59%。无论情绪价值赛道还是大众品类，将AI洞察融入产品均可创造新的价格空间与增长机会。
点击放大 查看图片
三层引爆模型：AI重塑品牌经营全链路
面对消费决策变迁，巨量引擎提出“三层引爆模型”：快速爆、长期爆、全域爆，通过AI重塑经营全链路，将商品价值层层放大，落地为品牌生意增量。
点击放大 查看图片
快速爆：优质内容矩阵驱动心智破圈
“快速爆”旨在帮助品牌快速实现心智破圈，同步拉升声量与销量。优质内容是前提，品牌需搭建三层内容矩阵：
第一层，自产内容蓄水。传递核心价值、紧跟热点，借助AI快速产出素材，搭配主题直播承接流量。第二层，明星达人共创破圈。依托AI迭代创意，以真实场景内容建立信任、拓宽触达。第三层，平台IP放大声量。联动发声实现规模化曝光，打通内容、直播、搜索、电商链路，沉淀三重复利资产。
德佑凉感湿巾成功落地该打法。品牌锚定夏日高频场景，自播生意同比上涨90%以上；联动明星与达人演绎真实场景，带动品类搜索环比提升400%以上；深度植入「时尚海纪」平台IP，收获全网330+热榜，曝光1.13亿，3个月GMV突破3600万，完成从功能单品向夏日时尚单品的升级。
点击放大 查看图片
长期爆：搜索经营沉淀长效势能
流量存在周期波动，品牌需将短期热度沉淀为长期势能，搜索是关键窗口。随着AI搜索普及，用户搜索行为从品牌词、品类词转向长句长尾的决策类提问。贴合选购需求的搜索内容生命周期更长，能持续触达意向明确用户。
品牌应产出真实、有用、关联性强的内容，形成推荐与搜索的联动增长。同时搭配搜索投放，用搜索种草通把握意向、拦截竞品，通过搜索品专收拢自有流量，稳固搜索阵地。
奶粉品牌飞鹤提供了参考样本。除了常规种草，飞鹤针对「奶粉排行榜」「奶粉怎么选」等高搜关键词布局，叠加搜索广告承接决策，实现了内容与生意的双重长青。
点击放大 查看图片
全域爆：线上线下协同释放增量
对于强体验属性的高价值商品，线上种草仅是起点。联动线下场景，打通线上种草、线下体验、全域交易链路，可将内容声量转化为门店动销。
抖音生活服务联合NYLON尼龙在上海久光百货落地限时「气味花房」，集结30+品牌打造沉浸场景，带动香氛品类交易额环比提升超80%。M&M’s豆×抖音心动上新日联动多家头部餐饮，在广州落地6个门店，线下体验触达50万+人次，核销GMV环比上涨超130%，为快消品牌拓展线下增量开辟了新路径。
点击放大 查看图片
巨量AI工作台：从策略到执行的一体化支撑
针对上述增长路径，巨量引擎提供覆盖创意生产、搜索洞察、门店经营的AI能力。以往分散的策略判断依赖经验，如今巨量AI工作台通过完整的AI增长系统，为品牌提供从策略到执行的新生态。
巨量AI工作台以大模型、全域经营数据和行业知识图谱为底层支撑。Agent层如同智能专家，围绕洞察、种草、直播、搜索、创意、投放、复盘等环节输出能力。Agent管理层通过审批策略、运行日志、风险拦截等确保风险可控，并通过本地化部署保障数据安全，帮助企业进行治理控制。
依托AI Agent能力，巨量AI工作台打通洞察研判、创意生产、投放转化、复盘分析全流程，搭建可持续迭代的一体化经营链路，支撑品牌从策略直达落地执行，降低经营试错成本。
在消费精选时代，用户需求升级叠加AI新经营思路，构成品牌新机遇。巨量引擎以“快速爆、长期爆、全域爆”三层路径打造完整经营框架，以优质内容破圈、搜索流量沉淀、全域场景联动挖掘新增量。同时，AI能力深度融入各经营环节，助力商家破解痛点、提升效率。面向AI驱动的全新阶段，巨量引擎将持续深耕内容生态、迭代产品能力，携手品牌共赴增长新纪元。
