产品实操100问丨Day 01直播精华，品牌广告+达摩盘双11实操问答全解

双11大促已拉开帷幕，消费热度持续攀升。面对如何挖掘高潜力人群、利用AI精准种草以及将前期心智转化为实际生意增量等经营难题，阿里妈妈于10月20日推出《产品实操100问》答疑直播。首场聚焦“AI定向精准种草，双11撬动人群增量”，深度拆解「品牌新力WIN」、「“超级”品牌专区」、「品牌特秀&创新产品」及「达摩盘」的双11升级重点，助力商家实现从“找对人、种好草”到“蓄好水、促增长”的经营闭环。

今年双11，「品牌新力WIN」从单一趋势赛道升级为“赛道+人群+搜索+度量”的全链路策投体系，旨在帮助品牌精准触达高营销价值人群。

赛道侧：构建专属增长护城河

双11构建了主流竞争、生意机会、热点趋势三层体系，并新增专属定制赛道功能，支持品牌、行业专属定制及以品定赛道，助力品牌构建差异化竞争优势。

策略侧：AI意图洞察与搜索升级

人群策略：延续全域种草拉新、深度意图转化、圈层意图扩量、竞品高活抢夺四大策略，结合「万相点睛」新增AI意图洞察能力及行业定制人群包，推动定向从标签匹配向意图理解演进。

搜索策略：上线全新「AI赛道搜索词包」，覆盖品牌竞争、品类竞争及摇摆竞争三类方向，抢占用户决策心智。搜索竞争产品新增「赢搜通」和「新品首席」，全面升级曝光抢占与深种草能力。

度量侧：细化心智与AI场域数据

「消费人群心智度量」新增细分赛道心智份额及商品维度细化表现，支持下钻至单品粒度调优。同时新增「AI场域数据」，探索AI模型对品牌心智的认知度量。

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今年双11，「“超级”品牌专区」通过视觉、创意、匹配及人群定向四大能力升级，配合专属激励政策，高效承接搜索流量。

核心能力升级

• 视觉升级：「官方绶带换肤」提供雅质蓝、大促红、奢华金、高级黑四套配色，强化品牌视觉识别。
• 创意升级：新增「AI一键生图」，自动生成符合品牌调性的创意素材，降低制作成本。
• 匹配升级：「AI词品智联」智能识别搜索词与商品创意的匹配关系，提升点击效率。
• 定向升级：接入达摩盘通用人群和WIN人群，针对不同阶段消费人群匹配创意，提高转化效率。

大促专属激励政策

• 新客折扣：2025年以来未下单的新客户，最高可享95折优惠。
• 权益激励：合同金额达10万元解锁「AI一键生图」、「AI词品智联」及人群定向能力；达30万元加享「官方绶带换肤」及mini plus权益。
• Mini Plus赠送：按合同金额阶梯式赠送天数，最高封顶15天，纯新客和年框客户也可享受3天激励。
• 创意资源：推出「出圈创意资源包」，通过「幻影计划」定制版3D破框视觉与商详页3D沉浸式交互，增强创意吸引力。

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为帮助品牌主动出击核心流量场景，「品牌特秀&创新产品」带来AI洞察、AI人群、AI创意、AI结案四大能力升级，并通过新产品、新场域、新人群挖掘增量。

AI四大能力升级

• AI洞察：「品牌拉新Agent」结合行业机会与品牌情况，生成包含预算、节奏、人群及创意的拉新方案。
• AI人群：投前借助「万相点睛」智能生成专属人群策略；投中通过「AI人群灵眸」实时优化人群匹配。
• AI创意：投前洞察趋势与关注点；投中智能拓图适配多点位；投后诊断素材表现并优化。
• AI结案：「百灵结案」支持自助查看数据，整合互动指标，一键生成日报、周报，全面评估投放效果。

三大方向挖掘增量

• 新产品：包括「人群击穿」、「竞争击穿」、「赢搜通」等，满足拉新、拦截及近场营销需求。
• 新场域：拓展New Detail沉浸流、淘金币、视频Tab等资源，增加品牌沟通触点。
• 新人群：利用「万相点睛」挖掘高价值潜客，结合AI优化能力持续提效。

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「达摩盘」聚焦读懂消费者购买决策逻辑，推出全新人群标签、AI研究工具及货品洞察功能，助力商家精细化运营。

人群洞察升级

• 双11消费心理账户人群：涵盖怀旧补偿、解压犒赏、安心储备、未来投资、身份表达、关系维护六大方向，下设30支细分人群标签。
• AI用户研究：基于AI Persona技术模拟目标人群作答，低成本快速生成洞察报告。
• 品牌DNA：将洞察转化为可投放的定制人群包，打通研究与经营。
• AI管家升级：支持对话式查询数据、智能记忆重点、自动推送报告及自定义技能。

货品洞察升级

• AI货品因子库：包含「货品简历」（展示经营水位）、「单品买点洞察」（诊断买点错配）及「同行买点分析」（对比竞争优势）。
• 市场雷达：智能推送市场热点与趋势。
• WISE消费人群决策分析：还原用户从浏览到购买的决策路径，提供攻防策略。

会员体系分层权益

体验版无门槛，每月赠送50个AI豆；充值版分为基础（1万元/月送100 AI豆）、高级（5万元/月送200 AI豆）、旗舰（10万元/月送500 AI豆）三档，提供相应功能与服务权益。

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双11开门红期间，阿里妈妈《双11产品实操100问》将持续在阿里妈妈数字营销公众号、视频号及官网等官方渠道更新，提供全域产品实操指引与在线答疑，欢迎商家持续关注。