亚马逊领跑
AMZ123 援引电商数据机构 ECDB 最新统计，亚马逊美国用户年均下单达到 22 次，平均每 17 天就会产生一笔订单，在全美主流零售平台里高居第一，高频消费优势十分突出。
作为亚马逊最直接的对手，沃尔玛用户年均下单约 14.8 次，折合 15 次左右。对比来看，亚马逊每年比沃尔玛多出 7 单，在用户复购频次上稳稳拉开差距。
其余主流电商的数据差距更大。eBay 用户下单频次还不到亚马逊的一半；塔吉特年均下单仅 5 次，很难形成稳定复购。
百思买、开市客的用户年均下单都只有 3 次，平均差不多四个月才会完成一次购买。这类平台更多是刚需采购，很难培养常态化消费习惯。
垂直电商，面临分流压力
跨品类布局，抢占消费场景
Prime 会员，高频的底层引擎
当日达、次日达的高效配送服务，进一步放大吸引力。快速收货体验，让用户逐渐把亚马逊当成日常补货、随用随买的首选渠道。
核心壁垒：习惯大于低价
很多卖家容易把竞争焦点放在价格内卷上。这份数据却说明，亚马逊真正稳固的护城河，是把用户的临时购买，转化成稳定、常态化的消费习惯。
给跨境卖家的启示
复购频次，是美国站运营的重要风向标。卖家做产品和店铺运营，不只追求出单，更要思考如何提升复购、融入用户日常消费清单。
长期竞争，比拼用户粘性
美国电商市场竞争持续白热化，但用户消费习惯一旦养成很难转移。高复购、高频次的用户资产，才是平台和卖家长久立足市场的底气。