品牌营销动向「王嘉尔成为梅赛德斯-迈巴赫全球品牌大使」

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对王嘉尔而言，音乐创作与舞台表演之外，时尚、设计同样是他探索的领域，这种跨越不同创作领域的经历，也与迈巴赫的创新精神形成呼应。



王嘉尔手握多个代言，包括 LV、卡地亚、阿玛尼香水、轩尼诗及乔丹等，涉及时装、珠宝、香氛、烈酒与运动多个类别。此次携手梅赛德斯-迈巴赫，将他的品牌合作拓展至豪华汽车领域。

CPB 选择刘诗诗，看重的是她长期稳定、优雅克制的公众形象，此前二者在巴黎时装周期间便有合作。其核心受众以具备高消费能力的成熟女性为主，与品牌目标客群高度重合。不同于短期流量型合作，此次更强调气质共鸣：刘诗诗从容笃定的个人特质，与品牌所主张的光耀、奢护内核相互映照，也更贴近「精致 · 智慧 · 不妥协」的品牌表达。在国货高端护肤持续冲击的市场环境下，这一选择有助于维护高净值用户忠诚度，并进一步撬动气垫等核心单品的销售。

休闲零食品牌法丽兹官宣张凌赫成为全球品牌代言人，品牌也同步推出「赫然心动」与「星赫缤纷」两款专属礼盒邀请粉丝一起分享这一口酥然心动。法丽兹邀请粉丝和张凌赫一起，「赫」你相遇，酥然心动。

Lola Rose 相信，如宝石历经时间形成、变化与生长，每个人的一生，也在不断发现新的视角、新的自信与自我表达。而刘浩存恰如一枚在时光里慢慢沉淀、静静长成的宝石，历经生长后舒展出独特的色彩与纹理；她干净、灵动又笃定的气质，与 Lola Rose 的品牌气质高度契合。二者的合作，是对「正的光，来自内在的笃信」的品牌理念最好的实践。





此次合作，是品牌给内娱艺人的历史最高 title。对刘浩存而言，这是今年新增的又一项重要商务合作；对 Lola Rose 而言，则借由代言人持续生长、忠于内心的形象，把「含光以待」的品牌主张与年轻女性的日常表达相关联。

据悉，此次新系列共将推出三款新品，其中包括 106A「生巧蜜桃」、141R「榛巧可可」两款秋日限定唇色及一款限定包装水光气垫。水光千金管保留了标志性铆钉，先锋又张扬；水光气垫则把经典花呢格纹和 V Logo 融合在一起。


〇图源小红书用户Janicekidd

在线下，华伦天奴还与零食店 I'm SNACK 进行联名，不仅店内装修全部换成此次新品的秋冬主题色，店内的包装也都换成了华伦天奴的联名款。品牌还推出限定 PR 礼盒，礼盒内除了限定产品，还有定制款的巧克力和月饼，让这季的设计理念更加完整有趣。

UGG 首度携手英国时装品牌 JW ANDERSON 推出联名系列，将 Jonathan Anderson 标志性的趣味设计融入品牌经典鞋款，为熟悉的秋冬鞋履增添新意。此次合作以乐福鞋为灵感，重新演绎 UGG Classic Boot 与 Tasman，并推出 Loafer 和 Loafer Boot 两款鞋型。



两个品牌保留了 UGG 标志性的麂皮与羊毛材质，同时加入 JW ANDERSON 具有辨识度的 Box Stitching 方框缝线。乐福鞋原本偏向复古、正式的风格，在柔软材质与厚实鞋底的衬托下显得更加松弛；Loafer Boot 则将短靴的包裹感与乐福鞋的经典元素结合，呈现出不同于传统雪靴的造型。配色方面，系列提供栗色、卡其色与橘色等选择。



此次形象企划邀请音乐人兼制作人 Dev Hynes 担任主角，他以 Blood Orange 这一艺名为人熟知。有趣的是，Blood Orange 意为「血橙」，恰好呼应了系列中的亮眼橘色鞋款，UGG 与 JW ANDERSON 这次也算是把「橙」意带进了秋冬。



形象片由 Jonathan Anderson 亲自参与造型，将镜头对准日常生活中的居家场景，通过随性的身体动作呈现鞋款在不同情境下的穿着状态，延续系列自在、松弛的风格。UGG × JW ANDERSON 首次联名系列将于 10 月 15 日正式发售。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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