10 月 15 日，Meta 在 Brand Building Summit 上放出一批品牌广告产品，Relevant Audience 在 10 月 16 日把内容整理成一篇。里面是三件产品，加一项新指标。
三件产品指向同一件事：广告位从“按人买”，扩到了“按时段买”。
三件产品，三种可用状态
Ads Super Burst 是可预订的集中曝光，时段从 3 小时到 24 小时，广告主还能选同品类排他。这项功能 10 月开始分阶段向更多广告主开放。
First Impression Ads 出现在用户打开 Facebook 动态消息的那一刻，位置是第一条广告。目前只在美国做早期测试，能不能用要看账户在不在名单里。
Reels Trending Ads 这次加了 15 个常驻主题类别，另加节日季、足球和篮球赛季这类时令主题，广告可以挂在热门且相关的 Reels 之后。
三件的状态各不相同：一件在扩量，一件在美国试，一件在加类别。整理稿写的是分阶段、分市场开放，没给各国时间表。
同品类排他这一条，比 3 到 24 小时本身更值得看。日常投放里，同类商品在同一个位置竞价，出价高的拿曝光。排他等于把这里的竞争从出价改成排期：谁先订下这个窗口，同类在这段时间就进不来。黑五、新品首发这类时间点明确的生意，买的是窗口本身。
那个新指标想算的是另一件事
Aggregated View Time 统计的是一周内用户多次接触品牌的总关注时间，不是单次视频播了多久。
单看单次播放时长，容易被“前 3 秒”这类门槛带偏，看完 3 秒算一次，剩下的都没进账。累计观看把一周里的所有接触加总，试图回答另一个问题：这段时间里，这个品牌在人眼前一共待了多久。
Meta 给的测试数据是：Super Burst 测试里，广告回忆度中位数提升 2.9 个百分点，广告意向提升 0.6 个百分点，单次投放的触达人数中位数约 3400 万。三个都是中位数，来自 Meta 自己的测试。
这也解释了这类产品怎么算账。拿它拉即时 ROAS 会很难看，集中曝光的钱花在“记住”上，不在“这一单”上。要评估，得把窗口拉长，看搜索量、直接访问和复购。