如今，人工智能技术加速融入品牌营销与媒体传播，AI内容生产、全媒体矩阵运营、数据化传播优化等领域的不断发展，行业对兼具专业理论、技术应用能力与实战经验的复合型人才提出了更高要求。打通高校教学与企业实践之间的壁垒，让人才培养更加贴近行业发展与真实岗位需求，成为高校与业界共同面对的重要课题。
IAI起源于中国传媒大学，始终与中国传媒大学有着深厚的历史渊源与情谊。多年来，IAI传鉴国际广告奖持续推动广告与品牌行业发展，也始终关注高校人才培养与行业实践的融合。
此次，双方在长期合作基础上再度携手，共同推进“数智时代AI驱动的全媒体运营现场实训工作坊”。这既是双方近十年课程合作的深化与升级，也是IAI回馈母校、助力人才培养的一次积极实践。双方将推动教学场景从校园课堂延伸至企业一线，以真实业务场景、行业导师指导和实践任务为载体，探索产教融合、协同育人的新模式，让行业实践更好的赋能青年人才成长。
这既是IAI传鉴国际广告奖与中国传媒大学广告与品牌学院近十年课程合作的延续，也是双方顺应数智时代行业变化、深化实践教学的一次升级。
01.
从专家走进校园到师生走进企业
IAI传鉴国际广告奖与中国传媒大学广告与品牌学院的合作，已持续近十年。以《新媒体营销前沿课程》为基础，双方长期邀请行业专家、企业管理者及一线业务负责人走进校园，围绕新媒体营销、品牌传播、社交媒体运营、数字营销及平台内容生态等前沿议题开展课程交流，将行业实践经验与高校专业教学相结合。
面对AI技术与全媒体运营的快速发展，传统以课堂讲授、案例分享为主的教学形式，已难以完全满足应用型人才培养对实操能力的要求。在此背景下，双方进一步推动课程模式升级，将教学场景由校园延伸至企业内部，让师生走进业务现场，近距离了解企业的运营逻辑、工作流程、专业工具与实际项目。
从企业专家走进课堂，到高校师生走进企业，变化的不仅是教学地点，更是人才培养与行业实践的连接方式。
02.
聚焦AI应用与全媒体运营
推动教学与实战深度融合
“数智时代AI驱动的全媒体运营现场实训工作坊”将围绕行业发展趋势与实际岗位能力需求，重点关注AI内容生成、全媒体矩阵运营、多平台内容生产、数据化传播优化及商业项目实践等方向。
对于参与企业而言，这一模式也提供了参与高校人才培养的新渠道。企业可以将真实业务经验与行业方法转化为教学资源，与高校师生开展专业交流，增进对青年人才知识结构、创意思维及职业能力的了解，为后续实习就业、人才交流及长期校企合作创造条件。
03.
建立协同育人机制
推动企业实践资源转化为教学资源
本次工作坊不仅着眼于一次现场教学活动，更致力于探索高校与企业持续协同育人的实践机制。
根据项目规划，双方将推动合作企业参与现场教学实践基地建设，组织高校专业导师与企业资深导师共同参与教学内容设计、实操指导及学习成果评价，进一步加强课程内容与行业实际、岗位要求之间的衔接。
对于高校而言，企业现场教学能够进一步丰富实践教学资源，让人才培养更贴近行业发展；对于企业而言，参与课程建设既是专业能力与实践经验的分享，也是履行行业人才培养责任、促进产学研交流的积极探索。
04.
汇聚行业力量
共建数智时代人才培养新生态
全媒体运营与AI应用的发展，正在不断拓展品牌营销与媒体传播的边界。未来行业所需要的人才，不仅要理解传播规律与品牌逻辑，也需要具备运用智能工具、统筹多平台内容、分析传播数据和解决实际业务问题的能力。
作为长期推动广告与品牌行业交流发展的专业平台，IAI持续关注行业创新与人才培养，并通过与中国传媒大学广告与品牌学院近十年的课程合作，推动行业经验与高校教学之间建立联系。此次全媒体运营现场实训工作坊的升级，进一步将合作从课程分享延伸至企业现场实践，为高校与行业协同育人提供新的探索方向。
IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第27届IAI传鉴国际广告奖、与IAI国际旅游奖、以及酒业、体育、电商、汽车、健康、金融共七大垂直赛事，另有「传鉴国际AI奖」与特别奖项传鉴大赏(星光、非遗、文创和香妆）。欢迎关注本号获取更多信息。