近期，童年故事高纯度DHA“点亮智慧人生”系列活动正在母婴终端火热开展。活动围绕“高纯度DHA”展开，通过终端主题陈列、门店互动活动及线上科普内容，把纯度、含量、检测报告等妈妈们关心的选购信息摆到台面上。
据行业报告信息，过去一年DHA品类总价格上调10%后，仍有58%的受访用户坚持购买[1]。从品类层面看，这组数据说明DHA消费韧性仍在：价格上调并没有让需求退场，反而让高价值DHA产品的潜力更清楚地显现出来。DHA品类消费韧性与拉新能力并存，意味着高价值DHA产品具备穿越价格敏感带的潜力，也更考验品牌把价格敏感客转化为长期用户的功力。
据中婴网走访母婴渠道实地调研信息，妈妈们决定长期选购高品质DHA的理由主要是：
“医生和育儿书籍营养篇都曾提过高纯度DHA”
“看到身边聪明宝宝都在吃大品牌”
“自己查过文献，知道神经发育窗口期补充优质DHA终身受益”
“身边人在吃”、“自己查信息源”……妈妈们的选择逻辑从从众信任走向专业价值认同。
而这种认同，与近年来DHA领域的循证研究方向高度吻合。例如，国际上2010年针对健康学龄儿童“专注力”的脑功能影像学证据（RCT）证明，高纯度DHA补充可改变与持续注意力相关的皮层激活模式[2]。
与此同时，DOLAB研究为学龄儿童的“学习能力”提供了另一条临床依据：在预设纳入7—9岁健康但阅读能力低于同龄水平的普通儿童中，DHA补充组的阅读能力和行为表现均有显著改善，家长评定的ADHD型行为问题也显著减少，这意味着DHA补充的受益面会覆盖更广泛的儿童群体[3]。
这也是上文“DHA市场洞察报告”中半数以上母婴家庭，考虑到宝宝长期补脑需求，仍坚持补充高品质DHA的重要原因。
在“点亮智慧人生”活动中，童年故事倍启智DHA藻油以80%纯度备受母婴家庭关注，每粒DHA净含量达150mg，小胶囊设计、口感纯净，以更小体积承载80%纯度藻油，适配孕产妇、婴幼儿及学龄儿童的日常DHA补充需求。
童年故事倍启智DHA藻油的品质背书，来自IAOS藻油专项认证和IGEN非转基因认证。IAOS针对藻油品类进行独立核验，关注DHA含量是否与标签标示一致、纯度与污染物控制等品质指标，相当于替家长把“油本身好不好”核验了一遍；IGEN则对成品进行非转基因检测，确认产品不含可检测的转基因成分，回答的是“成品里有没有转基因成分”这个问题。两项认证分别从“藻油品质”和“非转基因”两个家长关心的角度，为产品增加一重品质含金量，也让家长在选择时多一份放心。
除倍启智80%高纯度DHA藻油外，童年故事儿童益智系列还覆盖磷脂型DHA藻油、PS+DHA复合藻油、叶黄素酯DHA藻油等不同配方方向，覆盖孕产妇、婴幼儿及学龄儿童等场景需求。不同产品的DHA含量、复配成分和适用场景各有侧重，家长可以按孩子年龄阶段和实际需求看标签做选择。
在品牌传播与用户触达层面，本次活动线上以DHA选购科普内容为主，线下以终端主题陈列、门店互动活动和物料支持为主；品牌此前在母婴APP用户调研、小红书/抖音/B站场景内容、短视频PK赛、“最强大脑”知识赛，以及综艺合作、院线广告、“中婴小剧场·倍启智剧会”专题栏目等方面的传播积累，也为本次活动提供了内容基础。对一场终端活动来说，比“热闹”更重要的是妈妈们有没有带走一套自己能用的选择方法：怎么看纯度、怎么看含量、怎么看认证、怎么结合孩子年龄判断需不需要补。这也是“点亮智慧人生”系列活动在终端持续开展的意义。
母婴营养行业的竞争重心，正从外部流量的争夺，转向可持续的健康增长。中国是全球母婴藻油DHA增长最快的市场之一[4]，藻油DHA处在从“婴配营养强化成分”向“母婴全周期精准营养解决方案”升级阶段，其中，高纯度将是这一升级过程中的重要技术方向[5]。
选择高纯营养源头、覆盖高端与细分人群，形成国内更全的高品质、高价值儿童益智营养系列，童年故事给予妈妈们和宝贝们的智慧人生，是母婴行业与万千家庭在营养与陪伴下，共同造就的稳稳选择。
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参考资料：
[1]2025年中国婴幼儿DHA市场洞察报告[R]. 北京: 尚普咨询集团, 2026.1.
[2]McNamara R K, Able J, Jandacek R, et al. Docosahexaenoic acid supplementation increases prefrontal cortex activation during sustained attention in healthy boys: a placebo-controlled, dose-ranging, functional magnetic resonance imaging study[J]. The American Journal of Clinical Nutrition, 2010, 91(4): 1060-1067. DOI: 10.3945/ajcn.2009.28549. PMID: 20130094.
[3]Richardson A J, Burton J R, Sewell R P, et al. Docosahexaenoic acid for reading, cognition and behavior in children aged 7–9 years: a randomized, controlled trial (the DOLAB Study)[J]. PLoS ONE, 2012, 7(9): e43909.
[4]2026-2032年全球及中国母婴藻油DHA行业市场调查、竞争格局与前景研判报告[R]. 北京:QYResearch, 2026.6.
[5]2026-2032中国母婴藻油DHA市场现状研究分析与发展前景预测报告[R]. 北京: QYResearch, 2026.6.
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