根据Forrester的数据，美国假日季电子商务销售额今年将增长11.6%，并将推动该季节零售增长的大部分。

美国假日季电商销售增长11.6%，消费分化加剧

Forrester数据显示，尽管在线销售仅占美国零售总额约四分之一，但今年假日季电子商务销售额预计同比增长11.6%，贡献了该季节近60%的新增零售销售额。美国零售业假日总支出预计达1.1万亿美元，同比增长5.1%。

值得注意的是，此次增长主要由价格上涨驱动，而非购买量增加。因此，零售商虽能公布稳健的销售数据，但商品销量增速相对缓慢。此外，消费支出愈发依赖高收入家庭；受通货膨胀、实际工资增长放缓及储蓄缩水影响，低收入消费者面临的挤压更为严重。