印度在线零售市场2026年展望：日常消费品驱动增长，手机品类增速放缓
Redseer战略咨询公司最新报告显示，受杂货等日常消费品类强劲需求的推动，印度在线零售市场预计将在2026年突破900亿美元大关，年增长率达22%至24%，创下五年来最快扩张速度。与之形成鲜明对比的是，由于价格大幅上涨抑制销量，手机销售在2026年上半年保持零增长，全年预计仅微增2-3%。
上半年GMV创四年新高，杂货品类崛起
数据显示，2026年上半年，印度电子商务商品交易总额（GMV）同比增长约25%，达到380亿美元，为四年来最佳上半年表现。尽管整体零售加速增长，但手机品类的市场份额预计将从2025年的19%降至2026年的16%。与此同时，杂货品类有望超越手机，成为仅次于时尚品类的第二大电商类目。
Redseer合伙人Kushal Bhatnagar指出：“今年印度在线零售在需求最稳定的领域增长最快。”报告预测，杂货、美容和个人护理（BPC）以及家居和家具品类在2026年将占据整体在线零售GMV的约40%，并贡献全年新增GMV的60%。其中，仅杂货品类就预计占新增GMV的近三分之一，全年增速高达50-53%，市场份额将从16%提升至19%。
电子品类短期反弹，长期回归常态
2026年上半年，电子品类经历22%的显著反弹，扭转了2025年同期收缩5%的局面。这一激增主要源于“预加载”需求，具体驱动因素包括：大型家电商品和服务税（GST）从28%降至18%；能源效率局星级评级调整引发空调大幅打折；液化石油气短缺促使电磁炉销量激增200-300%；以及消费者在预期零部件涨价前提前购买笔记本电脑。
分析认为，随着上述短期因素消退，电子品类在下半年的增速将回归正常水平，预计维持在12-15%。
排灯节前夕销售强劲，手机占比持续下降
在排灯节前30至35天的关键窗口期，预计在线销售额将同比增长约25%，达到150亿至160亿美元，创五年最强节日增长纪录。杂货、BPC、家居和家具及一般商品的增长势头预计将延续至节日期间，增速分别约为48-50%、35-40%和32-35%，而手机品类增速仅为5-7%。
受价格高涨导致的销量低迷影响，报告预测在本届节日季中，手机和电子品类的合计GMV占比将从51%下降至46%，首次低于总份额的一半。