亚马逊英国站与欧洲站：区分欧洲最大的亚马逊市场

简而言之：自脱欧以来，英国亚马逊和欧盟站点一直作为独立市场运营，两者之间存在海关边界。要从英国亚马逊向欧洲销售，您通常需要在存储库存的地方拥有增值税号、欧盟EORI号以及在德国和法国等国家的EPR注册。许多卖家会先使用远程配送进行测试。

2026年10月更新：我们添加了概览摘要、常见扩张错误列表以及后续指南链接。本月早些时候，我们更正了泛欧洲FBA和品牌注册的规则，并指出了从2026年7月起对来自低价值包裹的欧盟关税。

Amazon UK与欧洲站点概览：

• 站点：一个英国站点（Amazon.co.uk）与九个欧盟站点，均从一个卖家中心账户管理。
• 增值税：英国增值税由HMRC管理，同时在亚马逊存储您库存的每个欧盟国家都需要一个增值税号。
• 最快的测试：带有FBA的远程配送将库存保留在英国并运往六个欧盟站点，适用于价值高达€135或£122的商品，且无需在目标站点提供增值税号。
• 扩大规模：泛欧洲FBA，需在德国、法国、意大利、西班牙或波兰中至少两个国家启用存储。
• 还需要：用于进口的欧盟EORI号、在德国和法国等国家的EPR号以及每个地区的商标。

脱欧后，亚马逊卖家发生了什么变化？

脱欧使英国亚马逊与欧盟亚马逊商店之间形成了海关边界。现在在这两者之间流动的货物需要进行海关申报，并可能需缴纳进口增值税和关税。

脱欧前，卖家可以在英国和其他欧盟国家之间自由移动货物而无需海关检查。增值税规则与欧盟其他地区一致。亚马逊的欧洲履约网络将英国和欧盟仓库连接起来，使得跨境FBA既快速又便宜。

自2021年1月1日起，英国不再属于泛欧FBA计划的一部分。跨境销售现在需要更多的文书工作。这劝退了一些英国卖家，但也为愿意进行设置工作的卖家留下了机会。

这对英国亚马逊卖家产生了什么影响？

英国卖家现在将英国和欧盟视为两个独立的市场，每个市场都有各自的税务、海关和履约设置。

英国亚马逊作为一个独立的站点运作，专注于英国境内的运输。从英国向欧盟销售仍然可能，但需要额外的注册和规划。

Amazon UK与亚马逊的欧盟商店有何不同？

主要区别在于税务、海关、履约和商标保护。下表进行了总结。

主题	Amazon UK	Amazon EU stores
站点	Amazon.co.uk	Amazon.de, .fr, .it, .es, .nl, .se, .pl, .com.be and .ie
增值税（VAT）	英国HMRC增值税	在每个存储库存的欧盟国家的增值税号
海关ID	英国EORI号码	在首次办理清关的欧盟国家获取的欧盟EORI号码
履约服务	英国FBA网络	泛欧FBA、欧洲履约网络或多国库存
生产者责任延伸（EPR）	英国法规；亚马逊要求在德国和法国提供EPR编号	各国法规；亚马逊要求在德国和法国提供EPR编号
商标	英国知识产权局（UKIPO）	欧盟知识产权局（EUIPO）或各国知识产权局

如何将欧盟添加到您的亚马逊账户？

您可以从现有的Seller Central账户添加欧盟站点。亚马逊欧洲使用统一的卖家账户，因此您无需开设新账户。

现有卖家可以使用“扩展至欧洲”选项。亚马逊免费的欧洲扩张加速器还可以为您选择的站点设置商品列表、价格和物流。这需要专业销售计划，并且在至少一个欧洲站点已有销售记录。

添加店铺只是简单的部分。下面的税务和海关设置需要更长时间，因此请优先开始处理。

进军欧洲时需要注意的五个关键要点是什么？

需要规划的五个方面是市场规模、增值税（VAT）、EORI 号、EPR 和物流。下文将逐一介绍。

市场越大，回报越高

欧盟为您提供另外九个 Amazon 店铺，从德国和法国到波兰、瑞典、比利时和爱尔兰。Amazon.ie 于 2025 年上线。这些店铺共同覆盖的客户数量远超仅靠英国店铺所能触达的范围。

VAT：增值税

在 Amazon 存储您商品的每个欧盟国家，您都需要一个 VAT 号码。Amazon 表示，如果您仅在某个国家销售而不存储库存，则通常不需要在该国申请 VAT 号码。

增值税注册是独立于亚马逊的，并且会产生费用。在某些情况下，欧盟法规将亚马逊视为视同供应商以缴纳增值税，但在持有库存的地方您仍需要进行自己的注册。有关面向消费者的跨境销售，请参阅我们的欧盟增值税OSS和IOSS指南。

EORI：经济运营商注册和识别号

您需要一个EORI号才能通过海关运输货物。您需要GB EORI号从英国出口，以及欧盟EORI号进口到欧盟。

设在欧盟以外的企业从其进行首次海关申报的欧盟国家获得欧盟EORI号。承运人和报关行通常在此过程中提供帮助。您还可以阅读《脱欧后从英国向欧洲销售》。

自 2026 年 7 月 1 日起，欧盟对从欧盟境外向欧盟客户出售的低价值包裹（150 欧元及以下）征收临时关税，每件商品 3 欧元。声称享有优惠税率的商品处理方式不同，因此请检查这如何影响您的直发订单。

EPR：生产者责任延伸

EPR 要求生产者为其销售的包装和产品承担回收和处理费用。您必须在适用规则的国家向相应的国家计划进行注册。

• 德国：亚马逊要求提供用于包装的13位LUCID编号，且电气商品必须在Stiftung ear注册。
• 法国：亚马逊要求在包括包装、电子产品、纺织品、家具和玩具在内的19个类别中提供唯一识别号码（UIN）。
• 其他国家：奥地利、西班牙等拥有各自的EPR规则。

亚马逊表示，缺失或无效的EPR数据可能导致商品列表受限或被移除。

FBA 系统

Amazon 提供四种主要的在英国和欧盟之间履行订单的方式。每种方式所需的 VAT 注册要求和费用各不相同。

选项	运作方式	是否需要 VAT 注册
FBA远程配送	库存保留在英国。亚马逊负责发货至欧盟订单并处理海关手续。覆盖德国、法国、意大利、西班牙、瑞典和荷兰，适用于价值最高135欧元或122英镑的商品	目的国站点无需注册
欧洲配送网络（EFN）	您将库存存储在一个欧盟国家。亚马逊向其他欧盟站点发货，需支付跨境费用	在存储国
多国库存（MCI）	您选择哪些欧盟国家持有您的库存，并自行将货物发送至各国	在每个存储国
泛欧FBA	您在德国、法国、意大利、西班牙或波兰中至少启用两个国家的仓储。亚马逊根据需求调拨库存	在每个存储国

泛欧FBA允许您支付国内履约费而非跨境费用，亚马逊称这最多可节省53%的运费；自2026年4月17日起，多个站点将对FBA费用征收1.5%的燃油与物流附加费；相关阅读：赋能亚马逊卖家——欧洲扩张中的税务、VAT与EPR深度解析。

许多卖家从单一国家（如德国）开始使用远程履约或EFN，随着销售增长，他们增加存储国并转向泛欧FBA；我们的欧洲亚马逊FBA增值税指南解释了每种选项的增值税方面。

亚马逊品牌注册与商标：有什么区别？

商标为您提供所在国家的法律保护。亚马逊品牌注册仅提供在亚马逊平台上保护品牌的工具。您需要拥有商标才能加入品牌注册计划。

自英国脱欧以来，英国商标不再覆盖欧盟，欧盟商标也不再覆盖英国。您需向欧盟知识产权局（EUIPO）申请欧盟商标。2021年1月1日起，英国知识产权局（UKIPO）为每个已注册的欧盟商标自动创建了一个免费的等效英国商标。这保留了英国的保护，但仅限于英国境内。

商标注册为您带来什么？

注册商标可为您的品牌在注册所在的国家或地区提供法律保护。它赋予您对商标的独占使用权，并允许您针对侵权者采取法律行动。

您需要为每个希望覆盖的国家申请单独的商标。唯一的例外是欧盟商标（EU trademark），它可以一次性覆盖所有欧盟国家。

亚马逊品牌注册（Amazon Brand Registry）为您提供什么？

亚马逊品牌注册是一项免费计划，帮助品牌所有者管理商品列表并举报在亚马逊上的侵权行为。要加入该计划，您需要拥有来自设有亚马逊商店的国家的待处理或已注册商标。

您可以先在一个商标局注册，之后再添加其他商标。亚马逊建议为每个您销售的亚马逊站点添加商标。因此，仅拥有英国商标可能不足以覆盖欧盟站点。

重要的是，亚马逊品牌注册仅在亚马逊平台上保护您的品牌。

我们建议在您于亚马逊销售的每个地区都同时获取商标和亚马逊品牌注册资格。

示例：Lisa的手工珠宝

• 商标注册：Lisa因在英国销售而向UKIPO注册其品牌；在扩张之前，她还向EUIPO提交了欧盟商标申请。
• 亚马逊品牌注册：她先用英国商标将其品牌纳入注册，随后添加欧盟商标，从而能够在两个地区管理商品列表并举报假货。
• 综合优势：如果亚马逊上的卖家抄袭她的品牌，她可使用亚马逊工具下架该列表；若有人在亚马逊外抄袭，她可依据其商标采取法律行动。

货币如何影响您在亚马逊欧洲站的销售？

亚马逊以顾客所在货币收款，并以您的本地货币向您付款。如果您的银行账户以英镑计价，您的欧元销售额将在付款前进行转换。

亚马逊的汇率转换成本可能高于专业提供商。许多卖家开设多币种或虚拟欧元账户，以便以欧元接收付款并以更优汇率进行转换。在选择之前，请比较总成本。

英国卖家如何开始在亚马逊欧洲站销售？

检查需求，处理好增值税（VAT）、EORI 编号和 EPR（生产者责任延伸），然后添加欧盟站点并发货。

1. 确保您的产品适合欧盟市场。研究是找到合适市场的关键；Helium 10和Jungle Scout等工具可展示您的产品在各个站点的表现潜力。
2. 收集VAT注册所需的信息。VAT注册可能需要数周至数月，因此请尽早启动；我们在亚马逊VAT服务详解中对此进行了更详细的介绍。
3. 获取您的欧盟EORI和EPR编号。尽早完成此项工作可使行政流程更加简便。
4. 将欧盟站点添加到您的亚马逊账户。使用“扩展至欧洲”或欧洲扩张加速器。
5. 选择履约方式并发货。先从远程履约或一个欧盟仓库开始，然后逐步扩展。

从亚马逊英国站扩展到欧洲时，应避免哪些错误？

大多数问题源于在税务和合规设置完成之前就进行亚马逊店铺设置。请注意以下情况：

• 在未获得VAT号码前存储库存。每个欧盟存储国都需要单独的VAT注册，且注册过程可能耗时数周或数月。
• 过早开启泛欧FBA。你启用的每个仓储国家都会增加一项增值税注册和一套退货流程。许多卖家会先通过远程配送或仅使用一个欧盟仓库进行测试。
• 忘记EPR编号。如果没有有效的EPR数据，亚马逊可能会限制或下架你在德国和法国的商品列表。
• 仅依赖英国商标。自脱欧以来，英国商标无法保护你在欧盟的品牌权益。
• 仅使用GB EORI号码。你自己将货物进口到欧盟时，还需要一个欧盟EORI号码。
• 忽视货币成本。在首次收款前，请将亚马逊的汇率与多币种账户进行比较。

接下来应该阅读什么？

这些指南更详细地介绍了后续步骤：

• 欧洲Amazon FBA增值税：当仓储和库存调拨触发增值税注册时。
• 2026年欧盟增值税税率及门槛：所有27个欧盟国家汇总于一张表格中。
• 德国增值税指南：在首个常见欧盟市场中的税率、注册及申报。
• 英国增值税指南：适用于你本国市场的英国增值税规则。
• 什么是Amazon FBA及其运作方式？：费用、预处理规则以及FBA与FBM的对比。

资料来源

• 英国亚马逊：在亚马逊欧洲各站点销售
• 亚马逊英国：英国与欧盟之间的履约服务
• Amazon: Pan-European FBA
• 亚马逊：生产者责任延伸合规
• 欧盟委员会：EORI号码
• 欧盟委员会：关于3欧元关税的指南
• 英国知识产权局：欧盟商标保护及相应的英国商标
• Amazon UK: Brand Registry