eBay近日发布《2026年循环经济电商报告》，基于全球超1万名消费者及1700多名卖家的调研数据，揭示了二手商品正从替代性选择转变为消费者日常购物的重要组成部分。年轻买家的高频消费、区域市场的偏好差异以及直播渠道的崛起，为跨境卖家提供了新的选品与经营指引。
循环消费线上化趋势显著
数据显示，47%的受访者每月至少购买一次二手商品，较2025年的35%有显著提升；89%的消费者表示将在2027年前维持或增加此类支出。驱动购买的主要因素包括控制成本、认同可持续理念以及寻求独特商品。过去一年，55%的消费者有过线上二手交易经历，其中过半曾在eBay平台完成购买，表明二手交易流量正加速向线上平台集中。
年轻群体成增长核心驱动力
在18至29岁的受访群体中，46%的人每两周甚至每周购买一次二手商品，53%预计未来一年将增加购买频次。值得注意的是，66%的年轻消费者愿意为具备环保属性的商品支付溢价。这一群体兼具价格敏感性与环保价值观，要求卖家在选品策略及商品描述中兼顾性价比与可持续性叙事。
从品类结构看，买家热衷日常服饰、鞋类、家居用品及收藏品；卖家端则主要集中在收藏品与纪念品（31%）、电子产品与电脑（27%）、图书影音（24%）。这种供需格局为中国卖家指明了翻新电子、翻新家居、收藏品及二手奢侈品等领域的拓展空间。
区域市场偏好呈现差异化
不同国家消费者的关注点存在明显差异：美国年轻群体增购意愿强烈；英法两国在二手礼品领域潜力较大；德国超八成消费者认可二手消费的环保价值；意大利买家侧重维修便利性；西班牙则在二手电子产品方面需求领先。中国卖家在深耕美国及拓展欧洲市场时，需针对当地痛点定制卖点与沟通策略，避免通用话术。
直播重塑二手商品销售场景
调研显示，31%的受访者观看过购物直播，12%通过直播完成购买。实时查看商品成色、即时互动答疑及价格优惠是直播吸引买家的关键因素。目前eBay Live已向中国卖家开放全品类申请，卖家可利用直播直观展示二手或翻新商品的实际状况，以此建立信任并开拓海外增量市场。
综上所述，二手消费的日常化提升了线上交易频次，年轻群体推动需求向高频化与环保化倾斜，品类机会因市场而异，而直播则为解决非标品信任问题提供了有效工具。跨境卖家应据此优化选品结构、强化本地化表达并布局新兴销售渠道。