一、素材开头放Logo
TikTok的用户在信息流里划走一条内容只需要0.5秒。开头放Logo等于告诉用户“这是广告”，用户会立刻划走。素材开头应该是钩子，而不是品牌展示。
品牌信息可以放在素材的中后段，或者放在落地页和主页上。素材的唯一任务是让用户停下来、看下去、点击。品牌认知是点击之后的事情。
二、定向设得太窄
选择五六个兴趣类别交叉，最终可触达人群可能只有几十万。系统没有足够的空间学习和优化。新手建议从宽泛定向开始，让素材去筛选人群。
三、冷启动期设成本上限
冷启动阶段系统需要数据来学习，设成本上限会限制系统获取曝光的能力，导致学不到足够的数据。建议冷启动期用最低成本，积累数据后再切换到成本上限。
四、频繁调整预算
每次调整预算都会让系统重新学习，频繁调整会导致广告组一直处于学习期，成本居高不下。建议单次预算调整不超过20%到30%，调整后观察3天再决定下一步。
五、不看数据就关广告
一条广告第一天表现不好，不代表第二天也表现不好。TikTok的广告系统需要时间学习和优化。建议至少观察48到72小时，确认趋势后再决定是否关停。
除了这五个错误，新手还容易忽略Pixel的配置完整性、落地页的加载速度、素材与落地页的一致性。这些环节中的任何一个出问题，都会让广告投放的效果打折扣。建议在投放前把账户结构、素材、定向、出价、落地页和转化追踪全部检查一遍，再开始花钱。