从健身器材出海到冠军课程上线，杭州这家跨境电商企业让科学训练走进寻常百姓家

一台跑步机、一辆动感单车，如何走进全球消费者的家庭？成立于2018年的杭州运动科技企业麦瑞克，给出的答案不仅是把产品卖出去，更是围绕海外用户需求持续创新，从硬件销售向智能健身解决方案延伸。

成立于杭州的麦瑞克，主营跑步机、动感单车、划船机、椭圆机等家用健身器材，产品远销欧美、日韩等50多个国家和地区，部分品类在亚马逊平台取得销量领先成绩。作为杭州市重点培育的跨境电商企业，麦瑞克借助跨境电商平台拓展海外市场，并不断加大智能运动技术研发投入，探索中国健身器材品牌走向全球的新路径。

近日，麦瑞克推出首期《跟着冠军科学练》全民健身公益课，邀请多位冠军运动员参与课程设计，将专业训练经验转化为面向大众的线上健身内容。从跨境电商拓展海外市场，到人工智能赋能健身服务，这家杭州企业的发展，也呈现出中国跨境电商企业从产品出海向技术创新、品牌建设延伸的趋势。

近年来，跨境电商成为中国制造连接全球消费者的重要渠道。对健身器材企业而言，海外市场不仅意味着更广阔的消费群体，也意味着不同国家和地区在居家空间、运动习惯、产品功能及使用体验等方面存在差异。

麦瑞克正是在这一过程中逐步拓展国际市场。企业围绕家庭健身场景布局产品，通过海外电商渠道触达消费者。随着业务拓展，企业的出海路径也从单纯销售健身器材，逐步延伸至软件、硬件与运动服务相结合的家庭健身解决方案。

对于跨境电商企业来说，进入海外市场只是第一步。如何理解当地消费者的需求、持续改进产品体验，并在激烈的市场竞争中形成品牌辨识度，才是长期经营需要面对的问题。

健身器材兼具硬件制造与运动体验属性，产品竞争力既取决于设备本身，也与智能功能、训练内容和售后服务密切相关。麦瑞克持续投入运动科技研发，探索将智能算法、数字化课程等融入家庭健身场景，体现了跨境电商企业以技术创新提升产品附加值的尝试。

跨境电商的发展正在推动企业重新思考产品与用户之间的关系。消费者购买健身器材后，是否能够科学使用、是否愿意长期坚持运动，同样影响着产品体验。

10月12日，麦瑞克推出首期《跟着冠军科学练》全民健身公益课。课程共16节，覆盖跑步机、动感单车、划船机和椭圆机等居家健身场景，邀请马拉松、自行车、赛艇、艺术体操等领域的冠军运动员参与设计，将专业训练经验转化为普通用户能够跟练的线上内容。

课程倡导“微汗半小时”的轻量化健身理念，并围绕基础动作、训练节奏和常见运动误区等内容展开。用户可通过麦瑞克APP免费体验首期公益课程。

本次首期公益课聚焦居家健身场景，由四位冠军运动员对应麦瑞克四大智能器械定制课程，将专业训练方法适配到室内健身，改变大众健身随意、盲目、不规范的现状。

浙江马拉松纪录挑战赛冠军许乐打造跑步机全阶段课程，覆盖新手到资深跑者，结合护膝跑步机X5 Ultra讲解缓震结构、步频与跑量控制，传授走跑结合、鼻吸口呼等技巧，帮助规避膝盖损伤。

中国自行车全运会个人赛冠军孙佳君将公路自行车竞技逻辑迁移至绝影one 2代动感单车，课程涵盖基础骑行、冲刺间歇、赛事模拟等，聚焦座高、握把、核心稳定，规范膝盖运动轨迹，减少损伤。

赛艇世锦赛四人双桨冠军潘旦旦打造划船机950标准化课程，涵盖基础教学、耐力间歇燃脂、赛事模拟，纠正仅靠手臂发力误区，详解“腿—髋—背—臂”发力与复位动作链及呼吸节奏。

中国艺术体操全运会冠军侴陶打造椭圆机凌波L7塑形课程，包含动作纠错、燃脂间歇、高能塑形，指导修正运动代偿、稳定髋膝踝轨迹，实现体态矫正、高效燃脂与科学塑形。

这项尝试反映出企业在全球化经营过程中对产品服务能力的进一步探索：健身器材可以作为硬件产品进入消费者家庭，数字课程和智能健身功能则有机会进一步丰富使用场景。

2021年，麦瑞克与国家体育总局训练局开展合作。今年1月，双方共建的运动科学联合研发中心完成升级，合作方向进一步延伸至运动科学、器材优化及专业训练成果向居家场景转化等领域。

今年9月，麦瑞克依托第五届全球数字贸易博览会发布首期公益课程。AI技术、智能健身设备与数字化内容的结合，为企业探索新的产品形态和服务模式提供了实践场景。

从跨境平台上的健身器材销售，到面向用户的智能健身服务，企业尝试拓展的不只是产品品类，也包括产品背后的技术和服务价值。对于希望持续深耕海外市场的中国品牌而言，这种从硬件到服务的延伸，有助于探索差异化竞争路径。

杭州是中国首个跨境电商综试区所在地。经过多年发展，跨境电商已成为杭州外贸发展的重要组成部分，数字技术、平台渠道、物流服务和产业资源共同构成了企业拓展国际市场的重要基础。

在这一产业环境中，杭州跨境电商企业的出海方式也在不断丰富。除了通过平台销售商品，越来越多企业开始重视产品研发、品牌建设和数字化运营，尝试把供应链优势转化为更具持续性的国际竞争力。

麦瑞克的发展提供了一个观察样本：以家用健身器材为切入口，通过跨境电商渠道连接海外市场，再围绕智能技术和用户体验探索产品升级。其推出的冠军公益课程，虽然主要面向大众健身服务，但也展现了企业从硬件产品向数字化服务拓展的创新思路。

对杭州跨境电商综试区而言，企业出海的竞争力不仅体现在交易规模和市场覆盖面上，也体现在产品创新、品牌培育和数字化经营能力上。如何进一步发挥数字经济产业基础和跨境电商服务体系的优势，帮助企业更好地了解海外市场、提升产品竞争力、拓展国际渠道，仍是跨境电商高质量发展值得关注的方向。

从一台健身器材走向全球家庭，到探索AI赋能的健身服务，麦瑞克的实践展现了杭州企业在跨境电商与科技创新融合中的一种可能。随着数字技术持续融入外贸经营，杭州跨境电商企业也在寻找从“把产品卖出去”到“让品牌走得更远”的新路径。