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2026年的黑色星期五是11月27日，网络星期一是11月30日。从今天算起，距离黑五只有5周左右。
但对于今年准备做海外市场的品牌来说，真正的时间节点其实不是11月27日。
而是现在，已经不能再观望了。
最近和不少出海品牌沟通Q4、Black Friday和 Holiday Season项目，一个很明显的变化是：媒体资源正在进入集中锁单阶段。
一些热门媒体的重点位置、购物榜单、Gift Guide、Deal页面以及黑五期间的 Featured Placement，已经有品牌提前预定，部分资源正在进入排期和执行流程。
01
媒体排期变早
现在很多品牌容易有一个误区：等到黑五促销方案、折扣信息、Amazon链接全部确定之后，再开始联系媒体。
但海外媒体不是按照品牌的营销日历工作的。尤其是Holiday Gift Guide、Best X、Top Picks、Best Deals、Product Roundup等购物内容，编辑往往需要提前完成选品、沟通和排期。
也就是说：
消费者11月底买东西，品牌10月做传播，媒体可能9月甚至更早就开始准备内容。
现在到10月中下旬，Earned Media仍然可以做，但已经不能把所有希望都压在“免费 pitch”上。
因为你不知道编辑什么时候回复，也无法保证一定进入榜单，更无法保证一定在黑五前上线。
这也是为什么今年很多品牌开始提前锁定Paid Media。
02
黑五真正要抢的是确定性
黑五是一个非常重要且特殊的营销节点。你平时一篇媒体报道晚一周，问题可能不大。但如果品牌的核心促销周期就是11月20日—30日，那么：11月15日上线和12月5日上线，价值完全不同。
这也是Paid Media在黑五期间最重要的价值。
它不一定比 Earned Media “更权威”，但它能够解决一个非常现实的问题：
我需要在指定时间，让品牌出现在指定媒体的指定位置。
比如首页展示、Shopping/Deals页面、品类推荐、节日专题、社交媒体同步曝光等等。这些资源平时可能都可以买，但到了Holiday Season，好的位置天然会变得稀缺。
03
今年黑五，海外PR预算到底怎么花？
如果预算有限，我会建议品牌优先保证核心媒体资源的确定性，而不是把预算平均撒到几十家媒体。
比如一个品牌有3.5万美元海外PR/ Media预算，与其：
10家普通媒体各投2000美元
不如先确定：
3–5家核心媒体 + 重点购物资源 + 一定量的Earned Media
形成一个能够被消费者反复看到的媒体组合。时间越往后，越要把重心放在paid meida和deal上。
还有一点！媒体资源不是越晚买越便宜。
在销售旺季，真正稀缺的往往不是媒体本身，而是：好位置、好日期、好专题。
所以后期即使还有媒体资源，也可能只剩下：
普通栏目
非核心位置
非黑五时间
替代媒体
临时补位资源
这也是为什么现在市场上已经有品牌开始确认订单、走采购和执行流程，越往后，媒体榜单位置越后。所以越早确定，选择空间越大。
所以如果你问我，现在才开始准备黑五，还来得及吗？
来得及，但不要再按照慢慢研究、慢慢比较、11月再决定的节奏做。
10月中旬开始，建议直接进入资源确认阶段：确定市场、确定核心产品、确定媒体层级、确认黑五档期和位置、马上锁定核心资源。
END
2026Black Friday & Cyber Monday海外媒体资源正在集中锁档。
覆盖权威媒体、垂直媒体、Shopping/Gift Guide、Deal媒体及重点站内位置。部分热门资源已进入预定及执行流程。
如果品牌计划在11月黑五节点集中曝光，现在已经进入媒体筛选和锁档窗口。