美国零售联合会（NRF）10月15日发布年度假日季销售预测：预计11月1日至12月31日，美国核心零售销售额将同比增长4.2%，总规模达1.013万亿美元。
这是NRF统计以来，美国假日零售单季首次突破1万亿美元。作为参照，2025年假日季销售额为9720亿美元（同比增3.1%），已创当时历史高点。
NRF统计剔除汽车、加油站与餐饮，聚焦全渠道商品零售。1.013万亿美元中，约一半增长来自价格因素，另一半来自实际销量提升，显示通胀余温尚在，但消费者真实购买意愿也在走强。
NRF同步将2026全年零售销售预期上调至5.6万亿美元（同比增长4.4%），假日季是全年消费节奏的关键收尾。
NRF总裁兼CEO Matthew Shay表示，即便消费者在意预算，仍将优先安排假日购物；零售商正以有竞争力的价格、性价比和多元选择承接需求。
NRF首席经济学家Mark Mathews指出，消费者仍是美国经济亮点，但通胀、油价上行及家庭支出压力，将导致不同收入群体消费表现明显分化。
季节性招聘释放谨慎信号：NRF预计今年假日季全美零售商新增32.5万至37.5万个临时岗位，区间中值与去年约35.6万的规模基本持平。
受油价走高、通胀粘性、高利率及债务压力影响，零售商备货与用人偏向稳妥，未出现大规模扩招。
线上销售仍是假日季增长最快板块。零售商普遍提前开启黑五、网一促销，部分折扣和会员渠道10月即放出节日优惠。
实体店重心转向体验式消费、即时取货及线上下单门店自提，以减轻长距离配送压力。食品饮料、礼品、服饰、装饰类为主力品类，玩具、电子配件和美妆贡献明显增量。
对跨境供应商和出海品牌而言，美国假日消费大盘扩张，但增长结构更偏向性价比商品。中等收入家庭礼品选购比价意愿增强，折扣商超、会员店及线上促销渠道流量集中度提高，高端非必需品动销相对平缓。
1万亿美元盘子中近半增长由价格推动，实际件数增长有限。备货需精准匹配折扣渠道和促销节点，避免节后库存积压。
假日季通常贡献全年商品零售近三成，是全年胜负手。该预测基于多项经济指标建模，能否兑现还需观察11月后油价、就业数据及消费者信心指数的实际走向。
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