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亚马逊推出的“付费邀评”将全面上线。
亚马逊邀请功能即将上线
前阵子宣布，亚马逊广告推出 Review Requests。
该功能计划于2026年10月下旬在美国站进入公开测试阶段，卖家可以通过Amazon Ads Agent创建和管理相关广告活动，触达近期购买过商品的买家，邀请其提交星级评分或商品评价。
这不是卖家私下给买家发邮件，也不是向买家支付费用换好评。
买家是在亚马逊站内高流量页面看到原生邀评广告，点击后可以提交星级评分；
文字、图片和视频评价则由买家自行决定是否补充。
亚马逊称，这些评价来自真实购买者，属于正常的Verified Purchase评价。
Review Requests到底怎么运作?
这项功能的流程，可以简单理解为：
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买家购买商品并完成收货； -
亚马逊在后续购物过程中向其展示邀评广告； -
买家一键提交星级评分； -
买家自行选择是否补充文字、图片或视频； -
评价正常显示在商品详情页。
卖家通过Amazon Ads Agent设置预算和竞价，管理方式与其他广告活动类似。亚马逊广告还表示，相关功能可通过Amazon Ads Unified API访问。
根据亚马逊目前公布的规则，Review Requests公开测试阶段主要面向美国站：
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注册卖家和供应商； -
广告账户状态良好； -
没有正在处理的政策违规； -
商品累计评分和评论少于1000条； -
当商品达到1000条评价后，相关广告会自动暂停。
这意味着，Review Requests更适合新品、评论数量较少的ASIN，而不是已经拥有大量评价的成熟爆款。
目前亚马逊只公布了美国站开放测试安排，其他站点的开放时间尚未明确。
功能是否对某个账号开放，也应以Amazon Ads Agent实际显示为准。
新品卖家普遍面临一个冷启动难题：
没有评论，买家不敢下单；没有订单，又很难自然积累评论。
亚马逊给出的理由是，很多买家收到商品后不会主动评价，Review Requests可以在他们继续购物时提醒其留下反馈。
对新品卖家来说有什么好处？
1. 缩短评论积累周期
对于刚上线、评论数量不足的ASIN，站内原生邀评入口可能比单纯等待买家主动评价更有效。
特别是需要买家实际使用后才能评价的产品，例如家居用品、工具、户外装备和电子配件，及时触达已购买用户，可能有助于减少“买家忘记评价”的情况。
2. 评价内容更接近真实使用反馈
买家可以提交星级、文字、图片或视频。对于新品来说，这些内容不仅能增加评论数量，也可能帮助后续买家理解产品的真实使用场景。
3. 评论和广告可以放在同一个运营体系里管理
卖家不再只是通过Vine、自然评价和常规Request a Review等待反馈，也可以将评论获取纳入预算、竞价和效果分析。
但这同时意味着，评论获取会越来越像一笔需要核算回报的营销费用。
最后分享一份
「亚马逊广告打法总结」
End
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