Omdia：印度智能手机市场2026年第三季度出货量同比下降26%，节日旺季仍创十年来同期新低

要点

Q3印度智能手机市场概览：出货量创十年新低

Omdia最新研究显示，2026年第三季度，印度智能手机市场出货量预计同比下降26%至3,580万部。尽管节日销售旺季已经开启，市场出货量仍创下2016年以来第三季度的最低水平。 

智能手机价格上涨叠加消费者支出趋于谨慎，持续抑制换机需求，促使厂商采取更加保守的库存策略。与此同时，以线上渠道为主的出货表现走弱，进一步加剧了市场压力。此外，由于今年排灯节（Diwali）时间较晚，原本集中于9月的线下渠道节日备货需求有相当一部分推迟至10月，放大了第三季度市场的同比跌幅。 

主要厂商表现分析

三星重返榜首

三星自2024年第一季度以来首次重返印度智能手机市场榜首，出货量达670万部，主要得益于Galaxy A07、A17和A27的出货支撑。Galaxy S26系列、新款Z系列折叠屏手机及S26 FE进一步丰富了其中高端产品组合。同时，银行返现、以旧换新优惠及更长期限的分期付款方案，推动了不同价格段消费者的换机需求。 

vivo降幅居首

vivo以640万部的出货量退居第二，同比下降34%，为前五大厂商中降幅最大的品牌。连续多轮涨价扰乱了渠道库存规划，而入门级产品供应受限也削弱了其市场竞争力。Y11 5G和Y21 5G是主要的出货支撑，重新回归的S系列也在S2的带动下贡献了一定销量。 

OPPO稳健应对

OPPO以490万部的出货量位居第三，同比下降24%。价格上涨及零售商备货趋于谨慎，对其核心A系列的出货表现形成压力。Reno16系列则继续支撑OPPO的高端化战略，通过影像功能差异化及分期付款优惠，维持较高价格段的市场需求。 

小米性价比受挑战

小米以470万部的出货量排名第四，同比下降28%。零部件成本上涨迫使小米在产品定价及运行内存、存储容量配置之间作出权衡，削弱了其传统的高性价比优势。Redmi 15A和A7为出货量提供了主要支撑，而Redmi Note 17系列、POCO X8及X8 Power则进一步丰富了其较高价位段的产品组合。 

苹果高端需求强劲

苹果以390万部的出货量位列第五。在市场预期产品价格进一步上涨的背景下，渠道提前备货，加之iPhone 18标准版未推出，使iPhone 17及iPhone 16标准版持续保持较强需求，共同支撑了苹果的出货表现。第三季度末上市的iPhone 18 Pro和Pro Max市场销售势头逐步增强，银行返现、以旧换新补贴及灵活的免息分期付款方案进一步促进了消费者升级换机。 

市场趋势与未来展望

Omdia首席分析师 Sanyam Chaurasia 表示：“印度智能手机市场正从过去节日促销期间由线上渠道驱动的出货增长，转向更加注重渠道布局和选择性增长的模式，给厂商传统的规模扩张策略带来了挑战。” 

“9月历来是印度主要线上购物节的重要备货期，但今年的出货动能明显减弱。线上独家发布的新品减少、平价机型选择有限，以及线上线下促销力度差距收窄，削弱了线上渠道在传统节日销售旺季的竞争优势。这一变化对中国智能手机厂商的影响尤为显著，其合计市场份额从2025年第三季度的75%下降至2026年第三季度的约68%。 相比之下，三星和苹果凭借高端产品组合、稳健的消费者需求、成熟的渠道合作伙伴关系，以及体系化的换机升级计划，进一步巩固了市场地位。” 

展望未来，Chaurasia总结道：“经历充满挑战的2026年后，预计印度智能手机市场在2027年仍将进一步出现低个位数百分比的下滑。随着智能手机价格上涨和设备使用周期延长逐渐成为结构性挑战，厂商能否重新激发消费者换机需求将面临更大考验。” 

“价格压力预计至少持续至2027年上半年，这意味着更具吸引力的产品体验将成为推动消费者升级换机的关键。随着市场持续向高端化发展，厂商需要超越渐进式的硬件规格升级，转向以AI为核心的用户体验创新，推动AI功能从基础辅助向更加主动、个性化的智能体验演进。《Omdia 用户创新准备度研究》显示，印度近四成受访者表示，实用的AI功能能够提升其为智能手机支付更高价格的意愿。” 

“与此同时，深化渠道合作伙伴关系、完善分期付款、以旧换新及设备升级计划也同样重要。这些举措将有助于将技术创新转化为实际购买行为，降低消费者的换机门槛。” 

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