近日，由Fmarketing主办的2026鲸竑赏AI营销增长大会圆满闭幕。汇源集团副总裁李生延发表主题演讲《从流量到证据：AI时代品牌凭什么被选择？》，深入探讨生成式AI浪潮下品牌资产的重构逻辑。
汇源集团副总裁李生延
AI重塑决策路径：从“心智占有”转向“事实确证”
拥有媒体从业背景的李生延指出，AI正在根本性地改变消费者的决策链路。用户不再被动接收广告信息，而是主动向AI提问获取建议。在生成式AI让内容生产成本趋近于零的当下，“真实”已成为稀缺的商业资源。
他强调，品牌资产的本质正从传统的“心智占有率”重构为“事实确证率”。漂亮的营销表达其上限完全取决于底层事实的厚度。AI可以批量生成广告语或提供产品推荐，但无法替代真实的消费体验。“AI可以向母亲推荐果汁品牌，但孩子饮用后的口感反馈及复购意愿，AI无法代劳。”李生延表示，尽管AI搜索和智能问答深刻影响家庭消费决策，但信任链条的最终闭环仍需依靠人的真实体验进行交叉验证。
应对“内容通胀”：回归产业现场，构建证据资产
当前行业已进入“内容通胀”时代，营销团队面临的新挑战不再是素材生产，而是如何确保内容经得起推敲，避免被识别为缺乏灵魂的AI生成物。李生延认为，算法虽能影响购物清单，但决定品牌忠诚度的核心，始终是消费者入口那一刻的真实感官反馈。
回顾汇源集团发展历程，从1997年抢占央视注意力资源，到如今的AI时代，品牌竞争逻辑已从“被看见”转向“被追问”。要让AI更准确地理解并推荐品牌，企业首先需将事实梳理清晰。汇源通过深耕产业端，在产品溯源、产地核验、工艺拆解等方面系统性建设“证据资产”，沉淀了大量从田间种植到产品加工的可验证真实素材。
结语：负责任的品牌愈发珍贵
李生延提醒行业，离事实越远的营销，虽易被新技术放大声量，也越易被现实戳穿。“AI可以讲述关于一颗果子的千万种故事，但果实品质与宣传是否匹配，最终需由人负责。”他指出，在人人皆可表达的时代，扎根产业、拥有真实场景与产品体验的实体品牌具备更大优势。营销人应善用AI提效，更要回归现场、坚守事实。当世界越来越会说话，负责任的品牌将愈发珍贵。