一、落地页加载速度
TikTok的用户大多数通过手机访问，落地页的移动端加载速度直接决定转化率。如果落地页加载超过3秒，跳出率会超过70%。建议压缩图片体积、减少页面元素、使用CDN加速。
对于独立站卖家，产品页首屏只保留产品图、价格和购买按钮三个核心元素，其他信息折叠或下滑展示。
二、素材与落地页的一致性
素材里承诺了什么，落地页就要兑现什么。如果素材说“限时五折”，落地页必须显示五折的价格和倒计时。如果素材展示的是某个使用场景，落地页的首图也应该是同样的场景。
素材和落地页的不一致是转化率流失的主要原因之一。用户点击广告是因为素材给了他一个预期，落地页如果打破了这个预期，用户会立刻离开。
三、TikTok内置落地页与独立站落地页
TikTok广告可以跳转到TikTok内置的Instant Page，也可以跳转到独立站。Instant Page加载速度快，适合快速测试；独立站落地页可控性高，适合长期运营。
建议新手先用Instant Page测试素材和产品的匹配度，跑通后再把流量导到独立站。独立站的支付方式需要覆盖目标市场的主流习惯，否则支付失败率会很高。
四、转化追踪的配置
在TikTok广告后台配置TikTok Pixel，追踪落地页的浏览、加购、下单等事件。Pixel的数据会回传给TikTok的广告系统，帮助系统优化投放。如果Pixel配置不完整，系统的优化能力会大打折扣。