近期，与中国相关的热点话题“China Haul”（中国购物开箱）在海外社交媒体迅速走红。其核心内容是：外国游客拖着空行李箱来华，返程时塞满中国好物，并通过短视频分享购物收获。
从平价数码配件、国风服饰到家居小物及特色零食，海外网友纷纷晒出“中国购物清单”，直呼“打开了新世界”。这一现象标志着入境游消费重心从传统的“China Travel”（观光打卡）向“China Haul”（深度消费）转变。逛商圈、淘好物、沉浸式体验中国式日常，已成为外国游客来京的“全新刚需”。
老字号品类丰富，仍是伴手礼首选
北京拥有274个老字号品牌，涵盖餐饮小吃、服饰鞋履及非遗手工艺品等。这些品牌正以年轻、开放的姿态融入消费场景，吸引外国游客将“中国风”打包进行李箱。
稻香村、同仁堂：京味糕点、养生茶饮作为伴手礼热门，是海外博主开箱视频里的常客。
瑞蚨祥、内联升：传统纹样成衣、手工千层底布鞋备受青睐，很多外籍游客专程到店定制国风服饰。
反向代购“新三样”成消费新图景
外国游客的购物清单出现新变化：折叠屏手机、平板电脑、机器人等中国智造“新三样”成为新晋爆款。
英国游客Nicholas在王府井大街表示：“这款中国手机让我惊叹，它的手表也很不错，我打算买一块送给妈妈和祖父母。”
“我的朋友正在用大疆的运动相机，拍出来的视频效果很好，画面一点也不抖。我这次来中国特地来到大疆门店选购。”
北京本土品牌圈粉全球
此外，一些诞生于北京的本土品牌也是外籍游客开箱视频里的“热门选手”。
泡泡玛特：土生土长的北京潮玩品牌，LABUBU、MOLLY等IP风靡海外，泡泡玛特城市乐园更是入境游客打卡胜地，很多海外粉丝专程来北京淘限定款潮玩。
小米：北京本土科技品牌，手机、充电宝、电动牙刷、智能小风扇等智能好物，在三里屯、王府井门店被外国游客批量选购。
观夏：诞生于北京的东方艺术香氛品牌，国子监四合院旗舰店充满东方美学，昆仑煮雪等经典香氛将东方意境凝于香气之中，被外籍游客当作独具东方质感的伴手礼。
热门商圈解析：购物与体验并重
王府井商圈：百年金街的新潮流
王府井大街老北京市井烟火与现代都市潮流交织，是外国游客在北京购物消费的热门目的地。这里既涵盖国际一线品牌，也囊括同仁堂、吴裕泰、内联升等中华传统老字号。在王府中环、东方广场、北京apm、百货大楼等多个大型购物中心，支持“即买即退”的品牌商户有100多家。
今年8月，宇树科技全国首家直营店在北京王府井in88商场开业，Go2四足机器狗、G1人形机器人等高科技产品吸引了包括意大利蜜月夫妇在内的众多外国游客。
在这里，外国友人不仅“买买买”，还会沉浸体验中国式日常，如围观甚至参与广场舞，享受“吃得香、逛得美、买得全”的全面体验。
秀水街：多语种服务的民间贸易中心
自1985年以来，秀水街凭借物美价廉和热情服务，一直是海外游客争相前往的“民间贸易中心”。上半年，秀水街实现入境游客销售额约20亿元，承接入境旅游团组约3万个，日均接待超160个。西班牙、俄罗斯、英国、意大利、澳大利亚等国家游客量增长较快。
墨西哥游客Jorge表示：“原本担心语言沟通有障碍，没想到这里的导购用西班牙语上前跟我打招呼！”
秀水街大部分商户提供多语种服务，实现10国语种购物全覆盖，并依托200名多语种导购志愿者设立20国多语种售后服务站。同时，提供18小时快速定制西服、30分钟配眼镜、物品送酒店和全球邮寄等升级服务。
红桥市场：国际化服务细节拉满
红桥市场是外国游客选购好物的重要一站，每年游览天坛的外国游客中，约10%会专程来到这里。今年1至7月，红桥市场日均客流达8000人次，其中外国顾客日均约5600人次，占比约70%。
红桥市场的国际化服务包括：
·轻松逛店：智能行李寄存柜，搭配双语指引标识；
·智能导购：导购导览机器人，搭载多语种交互功能；
·随时记录分享：AI旅拍打卡机，可双语操作；
·周边游攻略：双语介绍手册梳理周边文旅资源；
·一站式退税：市场4层设有离境退税集中退付点。
荷兰游客Marcel表示：“我是红桥市场的常客，背包里的大疆相机、讯飞录音笔、小米耳机都是在这里买的。”
服务保障：支付与退税全面升级
外国游客畅快购物的背后，是北京围绕支付、退税等环节持续打磨完善的入境消费服务体系。
“丝滑”支付：像中国人一样生活
北京推行“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”模式，甚至一部手机即可搞定酒店预订、景点门票及购物支付，让外国游客体验“像中国人一样生活”的便捷。
英国游客Anya lyon表示：“我们提前下载好了支付应用，用起来十分简单，一到机场就试了试，系统运行顺畅，体验很不错。”
·北京多家购物中心设立多处外币兑换点，多个地铁站设置货币兑换店；
·入境游客集中的商业场所完成外卡POS机布设，可刷外币卡商户覆盖率达85%；
·面向外国游客推出BEIJING PASS一卡通国际卡，轻松进出地铁站；
·一站式综合服务平台“入京通GO BEIJING”上线旅行钱包功能，境外人士无需绑卡即可满足小额高频消费需求，已覆盖7大主流卡组织，联通37国200余款钱包。
便捷退税：单笔办理压缩至2分钟内
北京在全国率先落地离境退税“即买即退”服务，并首创“全城退税，一点通办”模式。2026年7月1日起，离境退税2.0版新政实施，全流程无纸化+小额抽检制让退税更高效。截至今年7月底，全市离境退税商店已突破2000家，实现“核心商圈+重点景区+交通枢纽”全覆盖。
从百年老字号到潮玩香氛，从数码产品到“一整箱中式生活”，“China Haul”的火热让“北京好物清单”越拉越长。截至八月，北京接待入境游客448.8万人次，同比增长33.5%。北京入境旅游市场正从传统观光打卡加速向“观光+消费”多元模式转型，持续擦亮国际消费中心城市金名片。
文中图片来源：新华社、央视网、央视财经、人民网、中国旅游报、中国日报网、北京日报、北京发布、北京广播电视台、北京东城、北京朝阳等
